拼尽全力还不行，至少还有一条路。
人生最悲痛的事情，莫过于拼尽全力还是失败。很多企业家和我聊天，都曾谈到过类似的经历，原以为全力以赴，破釜沉舟，一定能打出一片天地，造出个新气象。但往往事与愿违，几千万、上亿的打水漂。
有企业家弟子跟我说：“路老师，我们产品做的很好，广告也投了，渠道也打通了，万事俱备，为什么就做不起来呢？”
我问他，你看世界杯了吗？看看梅西，他是不是跪了？你觉得他在足坛上怎么样，打个比方，他应该是足坛上最牛的“产品”了吧，无论是技术还是经验，那都没得说，不是也输了吗？
他说，那是因为很多原因，他一个人带整个阿根廷队，能走到16强已经不错了。
我说对呀，你也做的很棒，你拼尽全力带领企业走到现在，也已经很不错了呀。要知道，我的弟子都是身价净值千万以上的，你在我这儿喝茶，这就是你的成绩呀。
他说，路老师您别开玩笑了，我都要愁死了。
我说好，那我们来分析一下另一个球星，他叫C罗，和梅西并称“绝代双骄”。他也回家了，对吧。但是这短暂的失败对他有什么影响吗？有，但不会很大，仅仅是职业生涯少一座奖杯。但他30岁了，快退役了，这个时候，很多球迷都天真的以为，C罗一定会抓住最后的机会，全力拼搏，拿下世界杯冠军，把大力神杯捧回葡萄牙。
大错特错！
为什么？
从营销的角度讲，任何人，任何企业都应当发挥自己的优势，尽力回避短处。不是弥补短处，是回避。学生时代才有弥补短处的概念，成年人你弥补不了自己的短处。这个话题我们以后深入讲。现在言归正传我们接着说营销自己的优势。
C罗现在有什么优势？是技术吗？是体力吗？都不对，他现在最大的优势，是自己已经得到的荣誉，和庞大的粉丝群体。至于踢球的水平，那是20岁时候C罗的资源，30岁的C罗才不会紧张自己的球技，他在用心的经营自己的品牌。说得透彻点，他早已在用自己的名望做生意，C罗个人品牌的内裤、香水在男性粉丝中卖得火热。
我一直强调，认知是最重要的，自我认知更重要。你要清楚自己的优势，才能做好营销。本届世界杯，无非是C罗经营自己品牌的一次大规模宣传罢了。未来10年的道路，C罗绝对不是去钻研足球之道，而是商业之道。现在的球星C罗，10年后必然是企业家C罗。现在是足球先生，10年后是时尚先生。我们可以预见到，在范思哲、古驰、路易威登之后出现的新的时尚奢侈品牌，属于C罗的新时代。
在拼尽全力都没有带领队伍晋级的情况下，对C罗来说还有更辉煌的路在等他开拓。在这条道路上，可能会有更多荣誉和成就。在品牌做大之后，C罗作为大老板，收购个俱乐部也是有可能的。毕竟，目前全球市场来看，时尚品牌崛起很快，轻奢型消费覆盖很广，财富潜力是非常巨大的。
我的企业家弟子听得起劲，说：“C罗从球员到俱乐部老板，这个要成真了就太神奇了。最好把老东家皇马买了。”说完哈哈大笑。
看他已经把之前的烦恼一扫而净，我问他，你现在还犯愁吗？
他说，路老师，我听您这么一说，还真受启发。我之前是钻牛角尖，只看树上的果实，忘了树枝树叶都是机会。
看他理解这么透彻，我也很高兴，因为有些人和我聊天听不出我的暗示，总是希望我手把手的教，一口一口的喂，这是不可能的。商业智慧，没有人会说破，说破了反而很俗，失去了教育意义。这个弟子悟性高，也难怪他三年就做到了行业第一，华东唯一。
因为有更多人没有机会和我聊天，所以我偶尔会把一些见解发表出来，比如今天，我们就是借世界杯谈这个创业主题——如果拼尽全力还不行，至少还有一条路，那就是营销。
营销是数字“0”，是放大企业品牌，倍化企业效益的绝佳催化剂，祝愿所有拼尽全力的人，马到成功。
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