经常在朋友圈里看到一些转发的课程信息。可能是工作关系，看到最多的是一些教你如何打造品牌或者快速成就品牌的培训课程。上课的老师都是一些知名品牌的策划人或者团队核心人物。总之文案很诱人，让大部分品牌不怎么成功的创始人或者品牌总监们心动不已，然后迅速报名，开始上课，听时激动，听后又是一动不动。然后反复辗转几个差不多的打造品牌课程，最终还是丝毫改变。交了那么多学费，为什么会没有效果呢？
观念误区一：打造品牌有捷径，是可以迅速成就的！
持这种观念的人应该不少。和一些想一夜迅速暴富的人差不多，总想中巨奖彩票可以弯道超车，不劳而获。但仔细思考下，那些成为知名品牌、大品牌的，哪个不是长期的积累和坚持。如果让你的品牌迅速成功，让这些几十年的老品牌情何以堪？相信大家都学过物理，知道能量守恒定律。品牌也是一种能量，想要获得成功，要么长时间累计，要么极大的资金与资源注入，别无二法。
打造一个知名品牌，与广告投入是分不开的。曾经与一位做宝洁品牌的朋友聊天，提到宝洁当年如何打造品牌？他开玩笑的说，那个年代简单，拍一支好广告片，然后投几个大电视台的黄金时间段，每天播，就无人不晓了，慢慢成为了知名大品牌！但如今他也不知道如何投广告了。传统媒体、新媒体、自媒体五花八门，已经没有某一个媒体广告能覆盖所有人群了。的确，我们现在生活在信息爆炸的时代，广告也五花八门。作为一个品牌创始人或者策划人，一定每天都会被无数的广告销售所包围，然后在预算有限的情况下，以尝试的心里投放一些自己认知范畴内的媒体，最终效果可能不尽如人意。然后大呼广告无用！
观念误区二：打造品牌是要投广告的，但大部分广告是无效，投了也没用！
的确，广告大师约翰·沃纳梅克有句名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”如果一直心存着广告无用，又纠结坚持打造品牌，一定是很痛苦的。但静下心来想一想，什么是有效无效？想达到什么样的效果？我们每一个人都是从7岁开始念小学，然后中学、大学，连续读满16年后，才开始走上工作岗位。开始自己的一生工作，最终成就事业！这16年的学习生涯，必定很多课程到和我们的工作没有直接关联，比如化学、物理、生物。但仔细想想，如果10多年来没有综合的课程学习，也不会有我们如今的认知。假设我们缺少任何一门课的学习，会像蝴蝶效应，势必对工作甚至人生有一定的偏差。而打造具有影响力的品牌，必定要投放大量的广告，虽然可能70%的广告看来是无效的。但没有这70%的无效，也就无法找到30%的有效广告，也就与品牌打造的目标愈走愈远。
品牌的打造，就像是养一个孩子，需要经历太多，是没有捷径，是不能避开困难。回到涂料话题上来，涂料品牌的打造本身难度就更大了，不仅得坚持，还有天时地利人和。但别悲观，失败本来就是常态嘛，哈哈！
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