2017中国涂料十大关键词

2017，在环保风暴和原料上涨的联合作用下，核心竞争力稍差的中小涂企正在进入温入煮青蛙的状态，使尽浑身解术仍游走于盈亏平衡点之间。中国经济增速依然在放缓，中国制造进入转型阵痛期。2017中国涂料的十大关键词，悲中有喜，危中有机。

    1、环保风暴

长风点评：环保哪个国家都会有，环保风暴却是中国独有的特色。

    这既是一个新崛起的泱泱大国对世界的一种姿态，也是中国制造转型升级的内在需要，既是修复前些年追求金山银山时暂时牺牲的生态环境，也是在为子孙后代留下永续发展的绿水青山。之所以在环保后面加上风暴，其实就是环保一刀切的好听一点的叫法。

中国很大，涉及环保治理的企业很多，少说有百万家。涂料企业也有个万八千家，这么多企业，每个企业的特点都不太一样，很难做到一企一策和绝对公平。所以为了便于执行，必须确保执行层面的公平。

在环保风暴第一阶段，只有牺牲一部分企业的利益，用一刀切确保执行层面的公平，避免已经取得的环保成果出现反弹。于是，环保过处，关停一片。

随着环保风暴进入第二阶段，行业集中度提高了和企业环保意识提高了，环保风暴必然要增加一点灵活性，而且对大浪淘沙后的企业的扶持也会越来越大。

2、原料上涨

长风点评：环保风暴下的原料上涨是致命的，行业洗牌在加速，行业门槛在提高。

    很多化工原料如钛白粉的行业集中度很高，这样就更容易利用环保、限产等因素，抱团上涨。涂料企业的原料在上涨，而且很多重要原材料，是两年来，一直在高位，有的翻了几倍。一边是原料企业的销售额和利润呈行业性普涨，一边是涂料企业的销售额虽然还是在随着市场的增长在增加，但净利润呈行业性下降，却成了2017年的涂料最为显具标志的吐槽点之一。

有些涂料企业把前几年挣到的利润，又吐出来一些。而有些原料企业把前几年损失的利润，全挣回来了。

出来混，早晚要还的，原料不可能永远涨下去。

3、涨价

长风点评：当环保风暴遇上原料上涨，涂料的涨价就成了迟早的事，什么时候涨，谁带头涨，考验着行业大佬们的神经。

    在价格战、同质化、产品替代性极强的情况下，没有哪个涂企敢随随便便涨价。

但是话说回来，涂企再怎公苦练内功，节本挖潜，优化配方，压货，促销，发布新品，这种调整总是有限度的。在原料上涨的不断逼迫下，苦练内功一旦到了临界点，就不得不涨。

于是在产业链上话语权处于劣势的涂料行业，2017年也被迫涨了两三次。虽然还不能把原料上涨的损失，一下子弥补回来，但大型涂企，利用在集中采购等有一定议价权的优势，还是可以减少一些损失，把净利润维持在盈亏线以上。很多中小型涂企就一直在盈亏线上下挣扎，很多是微亏的。

卖家具漆的经销商，都是B2B客户，日子虽难，还算好些。那些在终端卖家装漆的分销商，今年真的是在经受巨大的考验。出厂价、批发价涨了，但终端的价格很难涨上去，不得不在附加值高一些的艺术涂料、防水、高端新品和涂装服务等方面做做文章，以减少成本上涨的压力。

4、油改水

长风点评：在环保风暴和原料上涨的助推下，家具漆的油改水进入了区域性的爆发，很多家具漆企业的水性和UV涂料项目，都在2017进入了快速成长期。

    在环保风暴的助推下，家具漆企业的水性项目销售爆涨，有多家已经过亿或逼近亿元，个别领军企业已过2亿。

油改水取得成功的各细分领域标杆橱柜的白玉兰、民用家具的曲美、办公家具的圣奥、长江、定制家具的玛格、木门的万家园等，继续在油改水中受益，仍然保持着行业领先和快速增长。

水性UV高光镜面涂装应用取得成功，油改粉已经在个别实力家具企业实践应用，水性涂料的共享涂装即将进入应用阶段……

这些都在悄悄告诉我们水性家具漆的爆发已不可阻挡。

5、艺术涂料

长风点评：艺术涂料进入中国市场很多年了，一直都没太火起来，因为它的早期定位更多的是服务于土豪阶层。而土豪对涂装的重视程度，远不如对家具和对石材。

    目前的家装漆市场已经很成熟了，价格也很透明了，全新的小品牌很难再进入。立邦、多乐士虽然也推出了艺术涂料，但一直在艺术涂料领域没有太大动作，这让中小涂企看到了机会，纷纷进入艺术涂料领域。

随着小企业进入艺术涂料市场，艺术涂料终于放下了架子，进入寻常百姓家，从只为土豪服务变成为中高端市场服务。乳胶漆家装市场的中高端客户需求，也正在向以艺术涂料为核心的整屋涂装转变。现在的中高端家装漆市场，正在往无艺术不涂装的方向演变。

艺术涂料俨然成了壁纸、硅藻泥在家装中的替代品，被壁纸硅藻泥抢走的市场份额，又回来一些。很多做壁纸、硅藻泥的经销商，悄悄地在店里摆上艺术涂料。这种转变，为艺术涂料注入了强大的生命力和说服力。

艺术涂料协会，艺术涂料嘉年华等字眼，连同很多艺术涂料的品牌，也从无到有，从陌生到熟悉，充斥着人们的视野，走进了人们的生活。珐蓝邸、瓦科、易涂得、卡百利、基士博、现代大师、妙想空间、大正彩翼、瓦帕茵特、诺瓦卡拉、雷克瑟思、菲玛、塔萨尼、蔻帝……

6、上市

长风点评：上市就像围城，城外的人想进去，城里的人想出来。

    2017年亚士、中华制漆、集泰、飞鹿主板上市，宝塔山上了新三板，与此同时，很多新三板上市的涂企正在摘牌，退出新三板。

上市是为了融资，但上市也规范了企业运营。很多涂料企业看上去很风光，发展也不错，但一规范运营，就不那么滋润了。其实，上新三板前，他们赚取的主要利润，是来自运营的不规范。一旦照章纳税开票，五险一金，财务规范，环保设施，涂企的利润就被摊薄了。再加上，新三板交易量很低，融到的资金几乎为零，而缴税、发票、社保、财务、环保等规范运营，却实实在在摊薄了企业利润，企业当然要考虑摘牌，退出新三板。

7、搬迁令

长风点评：环保风暴没走，搬迁风暴又来。2017年，广东、山西、河北、湖南等很多省陆续下达了搬迁令，2020年前危化品生产企业必须搬到化工园区。

    环保风暴没走，搬迁风暴又来，造成的直接结果就是行业洗牌加速，行业集中度提高。

环保风暴已经提高了环保门槛，关掉了产能落后的小企业，搬迁风暴将提高入园门槛，关掉规模不大的中小企业。环保和入园将成为涂料行业发展的新门槛。劣质资产将迅速贬值，收购大潮和求收购大潮将在2018年来到涂料行业。

有远见的涂料企业，已经开始在化工园区圈地，或已进入产能释放阶段。

2017年，展辰在泰兴、濮阳的化工园区连续圈地，在珠海的产能已经开始释放。立邦、三棵树、晨阳等很多涂企都是如此。

8、收购

长风点评：无论是环保风暴、搬迁风暴，还是原料上涨，涨价难，或者是供给侧改革，转型升级，像是一道道试题，让涂料企业经历着涅磐前的行业大考，都在预示着行业洗牌在加剧，行业集中度在提高。

    行业资源，将被重新组合，中大型体量的企业之间或抱团，或收购，或相互参股。那些规模不大的优质资源和小而美，将成为大企业争抢的焦点。非优质资源，将进入求收购，无人理，最终关门的悲惨世界。

9、扩张

长风点评：行业被环保风暴洗礼，中小企业拼命自保的时候，恰是大企业收购和扩张成本较低的时候。这是危险中的机会，如火中取栗，普通企业看得到却摸不着。

    立邦在湖北、邛崃、兰州等地，晨阳、三棵树、巴德士在博野、大宝、多乐士、美涂士等在邛崃、展辰在珠海、泰兴、濮阳、珠化在珠海、巴德士在南康、科天在兰州……

当行业被环保和搬迁双重风暴洗礼时，行业洗牌会更剧烈，集中度快速提高。扛不过双重风暴的企业，空出来的市场份额，将被提前积蓄产能的大企业迅速收割，疯狂扩张之中，马太效应进一步加剧。

10、转型

长风点评：2017年，不论是生产企业、经销企业，还是行业协会，很多都在转型路上，经历着转型之痛。还没经历转型之痛的，都是还没转型的，已经有点危险了，能否平安度过环保风暴和接下来的搬迁风暴，还真是个未知数。

    所以在转型期，优化客户结构，掠夺优质客户资源，对生产企业尤为重要。亿元级经销商将凭借在渠道方面的巨大优势，在合伙人制度的框架下，逐渐跨界涉足生产领域。

好在这两年，政府主导的环保风暴和搬迁风暴在逼着企业转型，市场出现的原料上涨和涂料难涨也在逼着企业转型，涂料企业的内功已经练得登峰造极了。

虽说涂料企业的利润呈行业性下降，很多企业都在准备用前几年留下的家底再扛几年，或者抱团、合并，大家都在等那些搅局的小企业被淘汰，涂料行业再度迎来一个发展的黄金期。