2017年的双11刚过去，1682亿元，又是预料之中的破纪录！相信各位的朋友圈早已被双11刷屏，消费者关注的是购物车是否被顺利清空，而商家们在意的是否大卖。从2012年开始连续5年参与双11活动，经历涂料、家装、家具多个品类，而今年第一次给自己放了一个假，没有参与任何品牌的大促活动，也没有花一分钱消费，因此让双11的2000亿目标没有完成，好惭愧，我有罪！
今年的双11，有几大亮点，第一是传播上很大突破，以电影《功守道》作为本次双11的重点借势推广，将马云和众多动作明星粘合在一块，并在双11前夜的晚会上首播，无疑是非常好的“内容营销”，将双11从单纯的“买买买”，逐渐演变成了一个文化的节日！虽然双11晚会也不是首次，但国际化的团队打造，不亚于一次春晚的规模，让人津津乐道！
其它品类没有太多关注，还是专注在家居大类里，本次过亿的品牌不少，TATA木门6.19亿、索菲亚全屋定制5.47亿、PINGO国际家装4.83亿、诺贝尔瓷砖4.4亿、奥普吊顶3.16亿、箭牌卫浴3.1亿等，大部分品牌都超过了去年双11的成绩，这也是家居行业逐渐打通了线上线下渠道，以新零售的方式玩转了双11的结果！虽然大家居行业并不是天猫双11的最主流，主流依旧是服装、食品等，但不断刷新的成绩，相信明年后年等，大家居类目在天猫双11的比重会持续走高！
从0点开始到晚上12点，整整24小时内，朋友圈里的内容几乎被众多商家品牌刷屏，家装、家具、床垫、木门、定制家居、地板等，而最关心的涂料，很少见到，并且打趣的发了一条朋友圈信息，为什么别家都在通宵熬夜战斗，而涂料品牌的老板和高管们都在呼呼大睡？傍晚时分，总算出现了几个涂料品牌的发声，某个涂料品牌电商负责人私信喜滋滋的告诉我，已经是去年双11成绩的3倍了，近百万销售额，并且没有参与任何天猫活动、也没有什么推广的情况下；如此成绩比较开心的；而其它涂料品牌的在11月12日纷纷开始在官方微信公众号发声，但非常有趣的是，大部分不提销售额多少，只提和去年同期双11成绩比较；很多涂料圈的好友解释到，毕竟涂料不是快消品，而且物流配送不方便，双11大促对涂料产品来说根本无所谓，只是走个形式，过过场，露个脸就好！由此可见，涂料品类至今都没有引进或者培养出具备互联网思维的职业经理人，至今没有一个破亿的涂料品牌出现，最根本的原因，始终没有认为线上流量是资源！即便连立邦、多乐士这类从2011年开始参加双11以卖产品为主转变为如今卖刷新服务，都未突破对流量的极度渴望，还是在将线下原本属于店铺的销售业绩，转化到线上成交的思路，拱手把流量让给了别的品类商家！别说物流问题和是否快消耐用品问题，木门难道不是一样？为什么TATA木门可以做到超6亿，这些安装木门的消费者难道不刷涂料？别说涂料不是重心在零售，都给家装公司给覆盖了，而据我所知，TATA木门和家装公司合作也很紧密，但并没有影响自己的新零售体系。
艺术涂料的红火，硅藻泥的热销，二次刷新的需求大提升，都给涂料行业带来了足够的机会点，但企业品牌方自己缺乏学习精神，不研究新零售，只会压货给到经销商，让经销商琢磨怎么突破，这是一件非常可笑的事，不是只是教经销商怎么刷，而是应该联合自身一起来学习怎么卖，与终端消费者建立关联！
双11是一面“照妖镜”，神仙还是妖怪，显露无疑，十九大时，习大大提出的：“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，非常正确，相信涂料类目在整个大家居行业里，也会逐渐赶上“不平衡”，终有一日一起共同实现“美好生活”！
责任编辑：李谨之
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