上映近一个月，《战狼2》完爆《建军大业》、《三生三世十里桃花》。目前票房超过50亿，我的朋友圈里还有人2刷、3刷。各类花边资讯纷至沓来，有讲吴京个人英雄主义、开拍前女主角临时换人、援非真实故事，等等。可能因为做营销的坏毛病，看片时更关注整部电影的节奏。是的，节奏。优秀的电影、小说、电视剧大同小异，都会在开篇放一个小故事。小故事既不影响主线，又能顺利交代人物关系、历史背景。紧张的情节、扣人的悬念还能锚定受众，把注意力代入环境。
回想一下：《人民的名义》——侯亮平抓赵德汉，从一个貌似忠厚老实的小处长窝点里搜出上亿贿款；《大军师司马懿》——汉献帝欲杀曹操，兵败后曹操逼死国舅、皇妃，引起群臣惶恐；《战狼2》也不例外。开场一段水下格斗的长镜头把大家视线牢牢把控在荧幕上。
通过屏息凝视的小高潮，释放多巴胺，瞬间点燃观众。
看到这里时，我就知道，编剧不简单，这一手完全参透好莱坞大片的套路。可以判定《战狼2》全程无尿点，之后的剧情验证了我的猜测。斗海盗交代现状、强拆阐述主角际遇、街头巷战描述故事环境、营救同胞进入主线。套路化的流程层层迭代、逐步推进。
这种帮助观众“爽”的模式除了好莱坞电影，我只在网络小说里看过，（还用病毒打了一张人性牌，给全剧降降温，方便后面高潮）。
战狼2编剧董群，正是一枚网络军事小说作家。
有人把中国网络文学、美国好莱坞大片、日本动漫以及韩国电视剧并称为当下的“世界文化奇观”。后三者，自然不必多言，但中国网络文学的海外流行，即便是网民也很少关注。
能被全世界人民喜欢，自然有其可取之处。
网络小说依靠日更、通俗、爽的模式深受大家爱戴，究其原因是这类文字读起来不累，主角代入感强，能引发联想。
主角孤苦伶仃、全家死绝，有个青梅竹马却又无力保护，惨遭人世重大变革后突然开挂，练级打怪步步升级，最终成为站在全宇宙顶端的男人。
小的套路不外乎扮猪吃老虎、学院斗争、武林大会、灭宗寻仇，等等。
流程大家都懂，可架不住喜欢。
假如直接给个开头和结果——主角穿越投胎、从零开始；主角妻妾成群、功成身退。
恐怕还没发布就已不见天日。
所以，能控制情绪的作家、编剧、设计者、布局者才是站在消费者脑子里的人。
其实，做营销工作的，就应该具备营造、调动情绪的理念；某些高档宾馆的下午茶，食物本身不好吃，但是占据滨江两岸秀美风景，在环境、视野上给人满足感；有些餐厅出品时配置豪华餐具，锅碗瓢盆本身就是一件艺术品，盛放食物赏心悦目、拍照分享逼格十足，深受艳羡；吃小龙虾时，撕扯、拉拽，用手解剖动物，公众场合弃人从兽（放弃做人、服从兽性），同样是释放本能、展开情绪化的表现。
互联网时代，信息爆炸，人们接受到的信息多而杂，可以记忆的内容也由深度转为广度。常常感慨，生意越来越难做，除了信息透明外，更多在于我们不能给受众消费产品外的满足感。
卖货需要讲段子、卖涂料还需要表演吃涂料的杂技，谁家没有这样表演过？
同质化竞争时代，产品是本，可也仅仅是一项内容，你有、我有、他有，选谁都一样。
可你能让我爽，我就认你，这样的能力，需要我们对产品以外的呈现予以更多赋能。
好比战狼2，一个没有流量小鲜肉、没有大牌明星、没有帅哥美女的主旋律直男电影；还在另外2部重点影片的夹击下逆袭成功，靠的正是讲故事的能力以及营销团队的不懈付出（你不讲，谁知道临时换人？谁知道吴京身上有那么多伤？谁知道他在海里差点淹死？）。
责任编辑：李德胜
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