涂企与高铁之间的速度与激情

中外涂料网主编周长风认为，高速、高铁、飞机，缩短了人与人之间距离的同时，也拉近了品牌与客户之间的距离，满足了涂料品牌到客户中去的需求。

    一些定位中高端的涂料品牌，嘉宝莉、巴德士、晨阳水漆、美涂士、经典、晨光等涂料企业，纷纷把目光盯在了高铁、飞机、高速路，开启了涂企与高铁、涂企与飞机的速度与激情。

去年9月6日，中外涂料网主编周长风在《越是经济下行，越是要到客户中去》中说，经济下行，聪明的涂企一定会到客户中去，帮助客户成功。

到家具企业去，上门给他们做培训服务、解决涂装问题，是到客户中去；与大客户一起搞足球赛、篮球赛、高尔夫球赛，也是到客户中去；到客户集中的地方参展、到高铁、飞机上做头枕广告、高铁站、候机厅、高速路等地做广告宣传品牌，还是到客户中去。

中国的高铁占世界高铁运营里程的60％以上，日均旅客发送量超过300万人，乘坐高铁的人群多为高学历、高收入、高消费力、高传播引导力的优质人群，是涂料企业的优质客户群比较集中的地方。

让我们一起去看看，聪明的涂料企业们是如何借助高铁，把品牌形象植入到客户中去的？

最开始的阶段，涂企与高铁、飞机、高速路的品牌合作，比较简单直接，一般会选择在北上广深等大城市高铁上做头枕广告，进行宣传品牌，提升品牌形象，留个加盟热线。如嘉宝莉漆的“让家美丽，让爱放心”，花王水漆的“水漆选花王，安心住新房”，晨阳水漆的“爱国爱家刷水漆”，美涂士的加盟广告。

在小试牛刀之后，涂料企业在高铁上的广告开始升级。从发布内容到发布时机，再到发布载体和发布地点的选择，都能看到与企业的新品发布、市场开发、转型升级、品牌战略相结合的影子。

从发布的内容、发布的时机、发布的载体，到线路的选择、市场的拓展，从顺应发展趋势到与企业环保战略、发展战略、转型战略的契合，都更精准了，宣传效果也更好了。

在发布内容和发布时机上，高铁头枕广告逐渐与涂企的新品发布相结合，并留下二维码。比如嘉宝莉的印有海藻泥2代的高铁头枕广告。比如晨光涂料的想要瓷砖不脱落、粉刷不空鼓，选择艺彩晨光粘结剂的新品广告。

在发布载体的选择上，高铁广告开始了形式多样化，声光电结合。近两年，涂企在高铁的广告从头枕广告向高铁站灯箱广告、led电子大屏幕广告、高铁杂志广告全方位拓展，并向飞机头枕广告、机场灯箱广告、接机口广告、登机牌广告蔓延，从更多围度，吸引高铁、机场优质客户群的视线。

在发布地点的选择上，高铁广告也越来越讲究与渠道的配合，与推广的配合，与市场开发的配合。

看到了重涂市场的爆发，花王水漆在北京、成都、广州、福州、海口、青岛、厦门、深圳、沈阳、武汉、西安的机场做廊桥看板广告、电子大屏幕广告、行李转盘刷屏广告，在广州等机场做登机口广告。

中外涂料网主编周长风认为，嘉宝莉、晨阳水漆等涂料品牌，在与高铁广告的合作中找到速度与激情之后，开始利用发布时间、发布主题与高铁线路的结合，来书写涂企与高铁的品牌故事，让品牌飞。

就像2014年展辰涂料搞的全国首趟品牌火车专列——经典漆号，送油工回家的广告，就很深入人心。可能是受到经典漆号的启发，2016年底春运即将开启时，嘉宝莉在多条春运线路上投放广告，打出嘉宝莉陪你回家的广告，让很多回家过年的人们记住了嘉宝莉暖暖的正能量。

在经济下行的时候，嘉宝莉依然在甘肃等地重要高速路口和收费站等处，增加家具漆和家装漆的广告，加上厂商的默契配合，直接带动了嘉宝莉在甘肃等地销量的增长。

在经济下行的时候，晨阳水漆加大了“爱国爱家刷水漆”在高铁、机场、高速路旁等地的宣传投入，这既是一种企业品牌形象的宣传，也带有点推广水漆的公益性质，在京津翼联动治理雾霾的今天，“爱国爱家刷水漆”为涂料行业带来的正能量，远远大于常规的品牌宣传，为晨阳水漆的品牌插上了腾飞的翅膀，以最短的时间达到了家喻户晓耳熟能详。

中外涂料网主编周长风认为，从顺应环保趋势，到水性涂料在京津冀及周边的爆发，从重涂市场在一二线市场的爆发，到与企业环保战略和发展战略的高度契合，你不得不承认，高铁广告越来越精准，越来越有故事，越来越值得玩味了。

去年春运期间，在青岛至厦门、石家庄至深圳、北京至武汉等一线城市的十余趟高铁上，嘉宝莉打出了“春运陪你回家”的艺术涂料广告，为即将爆发的艺术涂料市场，悄悄植入了嘉宝莉的品牌形象。

花王水漆不仅在江西、湖南、广东、山东、河南、河北、山西、云南、四川、甘肃等地的高铁站、高速路边、楼顶做广告，还在北京、成都、广州、福州、海口、青岛、厦门、深圳、沈阳、武汉、西安等一二线城市的机场，打出了水漆选花王，安心住心房的广告，为正在爆发的以环保为特征的涂装服务市场的爆发，营造品牌宣传的氛围。

在雾霾成为百姓关注热点民生问题的时候，晨阳水漆利用高铁、机场、高速路旁户外广告，传递爱国爱家刷水漆的环保理念，在北京、天津、上海、深圳、成都、杭州、长沙、西安、大连、济南、武汉、长春、南京、呼和浩特、青岛、沈阳、海口、福州、厦门、三亚、南宁、太原、重庆等23个机场、27个高铁站做水漆广告，锁定高端受众，提升品牌知名度。

就连一向以低调稳健著称的大宝化工，都在三四线城市，投放了2000余块大宝漆的户外广告牌。