品牌之于企业的重要性，想必勿用赘述。“2017全球最有价值时尚品牌”榜单刚刚发布，美国运动服饰集团Nike再度称霸，品牌价值高达317亿美元。我国近年来也逐渐意识到品牌建设的重要性，随着多年的努力，在品牌建设上也取得了一定的成效，每年一度的“中国品牌价值５００强”则是我国知名品牌价值评选的年度盛宴。2016年度中国品牌价值排行榜，国家电网以３０５５亿元傲视群雄，民营企业、互联网企业代表腾讯也以2875.92亿元稳居第二。
再把注意力集中到咱们的涂料行业，2016年的“中国品牌价值500强榜单”，嘉宝莉、三棵树、美涂士、紫荆花4家涂料企业成功杀进榜单，品牌价值分别为150.35亿元、125.27亿元、92.16亿元、77.26亿元，分别位列榜单第230位、288位、373位、450位。
我国规模以上的涂料企业有数千家，真正有知名度、行业影响力的涂料品牌其实并不多，与国外立邦、威士伯、阿克苏、诺贝尔还有较大差距，行业整体呈现小散乱的局面，涂料企业该如何进行品牌建设，值得我们去深思。
立足产品，品质是品牌的根本保证
品牌的组成，首先要一个好的产品，这是品牌的基础，离开基础，再知名品牌都是无水之源。涂料企业一定要脚踏实地、沉下心去做好自己的产品，打造出差异化、高品质的涂料才是品牌建设的关键。要加大研发经费的支出，组建强大的研发团队，让技术成为产品创新的保证。当前的中国涂料，产品同质化现象比较严重，唯有创新才能在市场中占据优势。赢得消费者亲睐的品牌只有在涂料的功能、品质、服务、材料使用、环保等方面独树一帜，甚至标新立异，才能突出重围，让企业不断前进，最终才能推动整个涂料行业健康快速的发展。
注重文化，打造产品的品牌内涵
一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事一定要将文化融入其中，要牢牢把握消费者的心理，体现产品的特色和内涵。随着品牌故事的讲述与流传，有口皆碑的口碑效应随之产生，其流布扩散造就了强大的口碑品牌。故事本身应当将人生哲理、生活智慧和励志精神植入品牌故事之中，成为品牌个性和品牌价值的一部分。涂料产品单个来看不过是装饰建材材料，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，要用创意来吸引消费者的眼球。
提升服务，用态度助力品牌升级
涂料属于低频消费产品，关注度比较低，品牌形象如何深入人心一直困扰着涂料企业，只通过简单的购买行为很难让消费者形成长久的忠诚度，也不能对企业品牌影响力的提升起到足够的推动作用。涂料企业一定要通过经销商和终端实体店在销售涂料产品的之后还为用户提供后续高质量的涂装服务，高品质的产品、完善的售后服务是涂料品牌提升品牌认知度必经之路。经销商和终端实体店是涂料企业品牌形象最佳的展示者，相比与广告虚拟的宣传，他们能够通过自身的服务将品牌形象深入人心。
品牌形象是一个企业最重要的价值资产，涂料企业一定要立足产品本身，用创新生产高品质产品，注重企业文化建设，打造富有实质的企业品牌内涵，通过经销商和终端实体店用完善的售后服务让品牌形象深入消费者内心。
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