中外涂料网讯：惠州市民政局为了提倡新的丧葬观念，清明节前夕通过手机网络给向市民发了20多万条短信，倡导绿色殡葬，呼吁文明拜祭。“有七八个市民收到短信后表示接受不了，特意打电话来骂，说我们不该发这样的信息。”对于这事，民政局领导觉得委屈。
其实，应该委屈的是老百姓。假如婚宴、寿诞、满月等喜庆场合，谁收到这样的信息，都得骂操蛋的民政局；假如生病、住院、抢救当中，收到这样的信息，难免联想，操蛋的还是民政局。总之，民政局不分场合人群就群发信息，事做得过了，就过分了。
这件事原本与涂料没什么关系，但事事皆教育，特别是在涂料销售的过程中。在市场竞争趋于白热化的今天，各种营销手段，各种宣传造势，不管你愿不愿意，信息轰炸总是不期而至。涂料企业牵手明星也好，搭载飞船也罢，冠名电视节目、举办公益活动……这些都无可厚非。但宣传过程中，对产品的功能过于夸大，甚至超过了产品本身的承载能力，就显得过了。
近两年，“雾霾”是个热词。尤其是被前央视主持人炒红以后，雾霾一词出现的频率更高。就在2014年，北京105个污染行业关停，涂料业位列其中。众所周知，这是因为京城成了“雾霾之都”，也就成了“是非之地”，从而引起政府高度重视，化工企业、家具企业，只要高污染，坚决搬离，哪怕经济增长低于7%，也在所不惜。
不仅北京如此，全国的涂料企业都得到了政府的“照顾”。政府出台《环境保护法》、征收涂料消费税，用猝不及防的组合拳，果断出击，这力度和速度，几乎都前所未有，让涂料企业倍感疼痛。政策出台的目的就是要清理污染企业，淘汰高能耗产业，提高产品的质量，增强国际竞争力。
这个微妙时期，涂料企业不进行批评与自我批评，不考虑改进设备，不去加大技术攻关，不努力减排、实现清洁生产，偏偏采取逆向思维，在全民关注雾霾、关注环保的时候，反过来强调产品的抗甲醛、吸附、分解有害物质的功能，并做数倍的放大，实在不是明智之举。
试想，涂料果真有那么好的功能，那涂料行业就不该被请出北京了，而是应该被保护起来才对。从天安门广场到一环二环三环四环，民居、商业楼、大桥、塔楼甚至长城，全都刷上油漆，那北京的天不就蓝了？此举是不是比政府治霾更快速、更有效？
再说了，消费者在购买产品的时候，表现得越来越有主见，进店后往往目的性很强，目标明确。多数时候都不太喜欢听售货员背书似赞美产品的功能，而是基于品牌、口碑、性价比，做出理性的判断和选择。
涂料走环保路线当然没错，产品有新的创意也一定值得点赞。环保的趋势一定不可阻挡，所有的消费者都期待健康、无毒环保的产品，但肯定不会轻易为过于夸大功效的产品埋单。上当上多了，就成了“专家”。
所以，在产品做宣传推广时，不宜过度夸张、夸大，还不如有一说一。一旦包装过度、宣传过度，不考虑受众的心理，必然会同惠州市民政局的丧葬观念宣传一样，遭到抵制和非议。
责任编辑：雷达
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