近日，巴斯夫和同济大学设计创意学院联合开展的一项最新研究显示，中国95后年轻人赋予黑色新的定义。该研究对100名出生于1995年以后的同济大学学生进行了生活方式、颜色和汽车偏好等方面的调研；对汽车行业而言，这些因素都是重要的趋势指标。双方将进一步分析研究结果，并将其纳入巴斯夫年度色彩趋势报告中。
巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春解释道：“巴斯夫作为涂料供应商和色彩专家，不仅向汽车行业客户提供色彩相关的最新商业情报——例如年度汽车色彩报告，还提供终端消费者分析等增值服务。中国是非常重要的汽车零售市场，因此我们希望在中国的思想意识和价值观场景中，为客户提供关于本土消费者对于汽车和色彩设计偏好的解读。同济大学是中国的重点高校之一，这里的学生聪明且具有国际视野。与同济大学合作开展这项研究对于我们非常有意义。”
同济大学设计创意学院副教授杨文庆表示：“本次研究样本中的学生代表了中国未来的中产阶级：他们受过良好教育，思想成熟，文化意识较强,是未来的中国消费者阶层。通过充分了解他们的生活方式以及对汽车和色彩的偏好，我们能够预测他们的消费偏好和行为，这将会影响未来汽车行业的发展趋势。这也是我们首次与巴斯夫合作，他们对色彩的热爱给我们留下了深刻印象。我们双方都将受益于此次联合研究，并期待在未来展开更多合作。”
部分主要研究结果：
黑色成为新的流行色：代表低调、雅致、冷静和时尚的态度
虽然玫瑰金色的智能手机销量在去年大幅增长，但至少从本次研究的结果来看，粉色并未成为年轻人的新宠。受访者之所以选择黑色，是因为它代表低调、雅致、冷静和时尚的态度。与前几代人不同的是，95后并未将黑色视为威望和等级的象征。
外观的重要性仅次于价格；环保型汽车倍受欢迎
在车型方面，SUV（运动型多用途车）依然深受欢迎，这一点在女性受访者中表现尤为明显。而20%的男性受访者更偏爱跑车。研究还显示，受访者在购车时越来越注重环保，较之传统汽油车，他们更偏爱环保型汽车（电动或混动车）。
价格是影响购车决策的首要因素，外观紧随其后。对于95后而言，价格并非可控因素，因此外观（指包括色彩在内的汽车设计）就成为了一项重要的决策因素。巴斯夫将在本次研究结果的基础上，就设计对未来车主购车决策的重要性进行总结并深入分析其影响。
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