奢侈品家居走俏市场 高端家居或成下个蓝海

    Armani不卖西装，Bentley不卖车，Fendi也不卖包，在这个叫“福邸”的集合空间里，这些都是家居软装。无论你是否关注到，奢侈品家居近几年却逐渐走俏。 

    “在奢侈品家居上，10年前中国人的消费习惯跟欧洲区别很大，现在品味几乎一模一样。近两年我们在中国的销售保持两位数的增长。”日前，为了福邸博展馆的启幕，FENDICASA全球销售总监Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌负责人，特地从米兰、纽约、伦敦飞抵杭州。 

  一年扩容近4倍47个家居大牌集聚杭州 

    随手拿来一个烛台，那是Baccarat;抬头仰望一盏灯，那是Barovier&Toso;在宾利沙发上休息，在DUX床上享受睡眠……不仅如此，在福邸博展馆里，还有以全套Armani Casa家具装点的“阿玛尼书廊”，还有“把塑料玩成艺术”的意大利家具Kartell装饰的下沉花园，更有随便一靠就是30万元的编织真皮沙发的BV小剧场。 

    集合空间在赞成中心，在6个楼层、5000多平方米的空间内逛了一圈，钱江晚报记者发现，它之所以称为博展馆，因为这里的品牌如Barovier&Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近现代家居史的注脚，产品可以写进家居教科书。此外，和博物馆给展品套上玻璃罩不同，这里所有的产品都可以触碰、感受、体验。 

    近两年，随着消费理念的升级，越来越多的人愿在家居上投入更多费用。福邸去年时还只有10个名牌入驻，现在增至47个，一年扩容将近4倍。福邸创始人陆云告诉记者，欧美的奢侈品牌在百年发展中，往往孕育数条产品链。芬迪做皮具起家;阿玛尼家居设计总监还是老爷子乔治阿玛尼，宾利把汽车椅的人体工程学用于家具。陆云在这里陈列了47个顶级品牌的家居品，杭州乃至国内是少见的。“福邸只有12岁，但它代理的品牌，平均年龄是120岁，意大利的Barovier&Toso甚至是720岁了。” 

    开了100个会就为了多个感受生活的地方 

    去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滚打了10多年的陆云萌生了将展示销售以及体验融合在一起的想法。“项目筹划了2个多月，去年6月时飞到意大利面试设计公司。”陆云说，后又飞了5趟米兰，前前后后开了100多个会，才有今天这样的局面。 

    奢侈品家居品牌可分为专业和时尚两大类，前者包括Turri、Baker等，后者则是大众更为熟悉的Armani、Fendi等。许多人认为时尚品牌的高端家居优势是设计，价格亲民;但在工艺上，老牌家装品牌更有优势。在陆云看来，专业品牌越来越时尚，时尚品牌越来越专业。记者在博展馆发现，在这里，除了数万元起步的沙发，你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“这里不只卖东西，更是一个感受生活的地方。”陆云说。 

    从认知到爆发 高端家居或成下一个蓝海 

    美国曾在2015年发布过一份数据，预测未来5年，全球奢侈家具市场复合年增长率约4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。数据显示，拥有十几亿人口的中国，虽然奢侈品家具只占全球2%的市场，随着财富的积累，业界预测中国未来仍将是全球最大的奢侈品消费国。 

    在陆云看来，中国的高端家装市场，和此前奢侈品服饰消费一样，将会有一个从认知到爆发的转变。 

    “2007年我们进入中国市场，到了2012年全面发力。”Piero Valentini告诉记者，FENDICASA成立于1989年，伴随着产品线的丰富，中国人对于生活的态度的慢慢转变，越来越多中国年轻人爱上FENDICASA的家居。“中国消费市场对我们非常重要。作为第一个开出家居系列的时尚品牌，市场和消费者会越来越理性，但我们的未来成长空间还很大。”Piero Valentini说。 

    FENDICASA中国区市场总监密玫玫告诉记者，品牌每年要在全球参加3次展会，每次推出120种新品，无论推新的频次还是数量都是圈内最高的。向年轻化转变，向更多的生活场景中延展锁定消费群体，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。