油改水火爆之幕后“策划者”” 113875″

　  如果用一个词来描述2015年家具涂料市场的升级，那可能是“油改水”，如果用一个词来形容过去一年中国家具涂料企业的“油改水”纷争，那可能是“百花齐放”。自2015年开始，“油改水”之风盛行，各涂料企业新推出的油改水项目成为市场上的香饽饽，并且深受广大家具厂商、木门厂商的青睐。为何涂料市场如此密集涌现油改水项目，究竟是机缘巧合还是有幕后策划者？

　　“油改水”现状

　　我们将时间回归到2015年5月份，届时木门企业万家园、白玉兰均宣布完成“油改水”，一下子让“油改水”这个关键词火遍整个涂料&家具产业链。而“油改水”出现的背景正是全国最严的家具污染物排放标准的施行，针对家具企业的需求，家具涂料企业也应势而上，始才有“油改水”项目的“百花齐放”。

　　据涂料经笔者了解，目前每家涂料企业的油改水项目既具备特色，又有其的共性。嘉宝莉推出水性静电喷涂技术，利用静电喷涂技术，提高漆的利用率；华隆涂料推出“水木隆行”油改水配套体系解决方案，包含无溶剂UV喷涂底漆+水性面漆等六大体系的完美结合；君子兰环保涂料涂装一体化解决方案，为客户实行定制化服务；大宝漆推出智能化水性涂装测试线，其亮点是智能化和多功能化；展辰家具漆环保涂装一揽子，汇龙“颠覆者”UV漆环保涂装等解决方案也具备自身特色。这些油改水项目的共同特性是以水漆为主，其“油改水”涂装技术都向智能化、科技化升级，尤其注重UV漆和水性漆方面。

　　“油改水”究竟是改什么？

　　所谓家具企业的“油改水”就是推动企业把过去使用有机溶剂型涂料（油性涂料）全部更换成水性涂料，从源头全面整顿家具制造中的污染问题。

　　既然水性漆如此健康环保，为什么目前行业中使用水性漆的企业仅占到15%，推行水性漆发展进程如此缓慢的原因是什么呢？

　　究其原因在于“油改水”转型成本高，企业负担压力大。对于生产型家具企业来说，使用水性漆的成本比使用传统油性漆高30%，甚至高达50%。因此虽然听起来“油改水”只是简单的涂料改变，但改变的过程却十分的复杂，包括成本的提升、设备的升级、生产线的全部更换，此外，一向从事油性漆生产的企业尚不具备水性漆生产工艺也是企业所面临的难题之一。

　　不过据业内有关认识表示：“全面更换水性漆在一定程度上会增加企业的生产成本，不过相关部门也将把该类技术改造纳入技改奖金支持范围内。”这一政策的提出，在根本上解决了企业所承担的压力。

　　“油改水”火爆之幕后策划者

　　在涂料经笔者看来，掀起这场油改水浪潮的最大的受益者，正是该项目的真正幕后策划者。2015年以来，涂料企业纷纷推出“油改水”项目，然而推出该项目大部分都是市场上赫赫有名的涂料企业。在此看来，整个涂料市场几乎围绕着大型涂企旋转，而大型涂企也因此成为引领行业发展的导航器。在这个弱肉强食的社会上，一切的市场规则游戏基本都是由大企业发起，中小涂料企业只是它们的追随者。凭借着雄厚的企业实力，强大的后盾支持，大型涂企有绝对的实力成为市场游戏的主宰者。

　　笔者发现，行业内有什么风吹草动，大型涂企都是第一个出场，也是最能引起全行业的关注。就拿艺术涂料来讲，前几年还处于不温不火，但近年来却热得火爆；水漆前几年发展的如蜗牛般，近年来快的如火箭般速度发展；重涂市场一直都存在，但大企业一进场，多数中小涂料企业如一窝蜂似的，涌向重涂市场；此次油改水项目推出，多数是以大型涂企为主。回顾这些市场活动，有哪一场不是大型涂企引发的，更值得我们深思的是，推动市场发展真正幕后策划者不是消费者，也不是市场，而是伪装得最好的大型涂企。

　　据数据显示，2015年度全国规模以上涂料制造企业2026家，涂料总产值4184.84亿元，等于平均每家企业年产值2亿元。如此诱人利润空间，凡是精明的涂企都会想到，只要倒闭一家，便可获得的多了一份利润。此次大型涂企推行油改水项目，目的就是利用新的产品技术来逼退中小涂料企业，从而占据更多的市场份额。大型涂企借助此次的油改水项目，加快企业转型升级，列入环保企业的队伍，加快涂料市场的抢夺战。众所周知，油改水项目需要一定的资金、技术支持，只有大型涂企能够成功运作。

　　能够加速涂料油性向水性转型升级，除了有真正的幕后策划者以外，这场油改水风暴推行者也显得非常的重要。近年，人们的生活水平明显提高，健康环保问题备受各界高度关注。2015年，国家出台《油漆消费税》、最严环保法以及排污费政策，成为此次油改水风暴的重要推手。再且水漆的环保性，以水为稀释剂，不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛有毒重金属，而VOC排放量仅占油漆排放量的十分之一左右，因此企业向水漆方向奔跑是正确的选择。

　　这也让涂料经笔者相信，每个行业市场都有其自身的游戏规则，但这个游戏规则的真正幕后策划者都是行业内的大企业。在这个弱肉强食的适合，企业只有强大起来，才能成为市场的主宰者，最大受益者。