由中国企业联合会智慧企业推进委员会指导，阿里云、商业评论、淘宝教育联合主办的“2022数智化转型峰会”于近日落下帷幕，并评定发布了首届“数智化先锋企业”榜单，立邦凭借数智化转型，荣登“2022营销数智化先锋奖”榜单[1]，为涂料行业实现客群精准触达和营销活动全链路、全生命周期智能化运营，提供了成功的商业实践范式。
“2022数智化转型峰会”于近日落下帷幕
2022营销数智化先锋奖奖杯
涂料行业面对的客户群体多元而复杂，作为低频高客单价消费品，在大众消费者以外，包括家装工程负责人等在内的行业人员和大型企业客户，也是其更大、更稳定、更核心的客群。如何面向各类客群，进行精准的识别、洞察与触达，并对其进行精细化管理，促成最终的转化与复购，是立邦等涂料品牌所面临的营销挑战。立邦从四大战略方向，将多彩的数智化转型化为了自身可用的科技“涂料”，为企业的明天涂刷了一片精彩的数智化天空。
触点数字化
从线上商城到线下门店，再到各类渠道分销，涂料品牌与消费者之间的触点非常复杂。为了与多元的消费群体建立精准且高效的触点联接，立邦与阿里云展开合作，对品牌小程序和企业微信的相关功能进行重构升级，提升对用户和企业级客户的服务能力，并搭建数字化沟通平台，与多元客群展开长期、个性化的互动交流，同时构建线上线下相协同的新零售模式，多方位提升营销与运营效率。立邦通过对品牌触点进行数字化改造，实现了多触点的高效率打通。
立邦线下门店业务触点
业务在线化
触点数字化完成后，需要将各触点的业务与数据相打通，构成持续在线的服务体系与价值循环系统。立邦打通线上、线下各业务端口，以弥补线下门店覆盖能力与服务时间的不足，如采取千店云直播策略，将线上流量引流至门店，加速门店获客效率，最终实现了数据与营销界限的打通。
立邦通过直播，打通线上线下营销边界
数据中台化
为了推动企业各级、各部门的运营行为都以数据为核心而展开，立邦与阿里讯合作搭建了具备充沛业务能力与数据价值的中台体系。在保障数据安全的基础上，立邦利用数据中台，可对用户，尤其是高价值的行业从业者进行数据画像和深度洞察，以此为基础实现精准营销，并对订单、营销、服务等进行实时的追踪和分析，为进一步的经营决策提供有效辅助。同时，立邦搭建了有效的会员体系，对品牌会员进行体系化运营，实现提前感知销售，灵活生产排期等多维度的数智化能力升级。
立邦以用户洞察为基础开展营销
并对订单、营销、服务等进行实时追踪
决策智能化
数智化发展的更高水准，是企业战略发展从传统的业务驱动，转向全新的数据驱动。为了将数智化内化为企业发展有机的一部分，向决策智能化加速前进，立邦构建了专门的数字化治理委员会和跨部门的合作机制，结合业务发展进行深度的战略规划，推动数智化转型在企业中快速、准确落地。同时，立邦搭建了自身的数智化评价体系，实时评估数智化的实际成效，对各类数智化业务进行战略审视与价值评审，推动数智化水平不断提升。
立邦通过对数智化转型的有序推进和新零售之路的不断探索，为企业营销效率，乃至高质量发展提供持续动能和生命力。未来，立邦将继续作为数智化和新零售的积极实践者和探索者，以数据为驱动，赋能消费者和客户的优质涂装消费体验，更为整个涂料行业提供有益经验，持续刷新美好生活空间。
文章来源：立邦
责任编辑：陆虎
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