涂料企业应客观看待同质化现象” 110422″

    所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。经过不断的发展，涂料行业产品同质化问题严重。同质化现象在很大程度上阻碍了企业的发展。
 
    涂料产品同质化导致涂料市场上不同品牌的涂料产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同。同质化竞争使得涂料产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强。
 
    涂料企业应客观看待同质化现象
 
    如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，涂料业势必会在改革创新中释放更多更大红利。涂料企业既不能把同质化视为洪水猛兽，视作万恶之源，又要客观看待同质化现象不会消除。随着竞争加剧，成本、出口、环保、人力、能源等一系列困难和挑战的叠加而至，而市场会告诉涂料业曾经的同质化只会维持一时。
 
    众所周知，同质化是涂料行业普遍存在的问题，涂料企业想要真正在市场上独树旗帜，就必然不能陷入其中。但如果不想法医治，就得把同质化转换成可利用的优势资源，否则，后果可想而知。
 
    同质化背后所隐藏的深层面现象
 
    (一)行业整体设计能力不足、创新乏力
 
    同质化在涂料业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力是最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。
 
    (二)自主知识产权保护力度不够
 
    二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内涂料业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让涂料业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。
 
    涂料产品同质化的危害
 
    涂料产品的同质化加剧了市场的恶性竞争
 
    涂料行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是涂料企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。涂料企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成涂料仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得涂料产品沦为品牌策略的空壳。
 
    同质化将会成击垮行业发展的罪魁祸首
 
    国内涂料企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，涂料企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，涂料企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个涂料行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。
 
    涂料产品同质化严重逐渐趋向老化涂企需加强创新精神
 
    涂料产品老化则是涂料行业内遇到的最常见的问题，涂料企业对于涂料产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。涂料行业内亟需一批有远见，善于创新开发的涂料设计团队，这些涂料企业不仅能在产品技术、原材料等方面不断创新，在风格上也能体现自己的独特性，创建专属于自己的品牌。
 
    面对互联网、增长减缓、品牌转型的挑战，各大涂料企业还是倍感生存压力，面临着新的市场变化，涂料企业亦需以变革之势去应对，因此涂料企业要加强创新精神。创新是涂料企业生存的重要养分，是企业的立足之本。涂料行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着涂料市场的不断完善，涂料企业的资金优势越来越不明显。当涂料市场趋于饱和时，涂料企业的竞争主要依据产品的创新。
 
    针对同质化严重的涂料市场，不仅要治标，更要治本。我国依据特殊的国情，实行社会主义市场经济制度，受“看得见的手”和“看不见的手”共同管理，市场主导，政府调控。同质化问题日益严峻，政府应积极发挥引导作用，强化集群理念，建立多元化投融资体系，科学规划产业集群发展，打造区域特色，充分发挥品牌效益。涂料企业自身也不能坐以待毙，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。

    实际上，可以预见的是未来涂料行业的竞争将会愈加激烈，必然会有更多的品牌涌入市场，而涂料市场的同质化竞争肯定也会呈现白热化状态，但是涂料企业如果想在市场竞争中站稳脚跟，就必须不断加强创新能力建设，以创新突破同质化“桎梏”。