电商，这恐怕是近两年涂料行业念叨最多的一个词了。以天猫、京东为代表的购物网站的崛起、蹿红对传统涂料行业影响巨大。双十一涂料电商的巨额利益让涂料企业眼红不已。与此同时，受累于房地产市场的影响，涂料市场疲软，企业间竞争加剧。在利润的诱惑和行业的竞争压力下，涂料企业纷纷试水电商或自己搭建电商平台。
目前，天猫、京东等综合电商平台上涂料企业数量已达到上百个之多，立邦、多乐士、晨阳、美涂士、嘉宝莉等国内品牌赫然在列，而像芬琳、来威、宣伟等也都位列其中。随着互联网和电子商务的发展，电商的形式日趋多样化，不再局限于天猫、京东，为涂料企业提供了更多的选择。
第一类，综合电商平台，特点是流量大，如占据了绝大部分市场份额的天猫、京东，以及苏宁易购、当当等。涂料企业在平台上开设品牌网店，通过天猫、京东等导入客流，销售专门的网络专供产品以及部分线上线下同步的产品。如上述立邦、多乐士、晨阳等就在这类综合平台上做得风生水起，去年双十一更是创造了上千万的销售奇迹。
第二类，是涂料行业的垂直电商平台，特点是大小不一、良莠不齐。而在这一大品类之下，又有三种存在—第一种是如慧聪涂料网、涂多多等，属于涂料行业网站，以专业性和行业性著称，第二种以美乐乐为代表，以销售自有品牌为主，既有线上展示，也有线下的全国连锁体验店。第三种，则是齐家一类中小型专业网站，它们资金投入有限，品牌销售是开放的。
第三类，传统家居建材卖场以及品牌的网上商城，如立邦商城等，一般通过主题活动形式促动销售。
第四类，具备一定媒体属性的大型家居网站，如搜房、新浪家居、搜狐家居等，通过活动进行客群导流，并通过与供应商分成等方式获益。
电商平台的多样化为涂料企业提供了更多的机会，为涂料营销开辟了一条重要的营销渠道。在将来很长的一段时间里，综合电商平台都将占据主流地位，涂料行业的垂直电商平台将快速崛起。随着市场的发展，各大电商平台间会发生激烈的竞争，给涂料市场带来重要影响。
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