互联网时代来了，有人认为这是后现代社会的标志，有人认为它将颠覆传统制造业，总之，谁都相信一个新的淘金时代正在到来，“绝顶聪明的实用主义者们”（黄教授对中国人的称谓）正在摩拳擦掌，自我激励：这次机会到来，一定要抓住，绝不能像上次那样，输在起跑线上。
有人说，褚时健的成功，在于他的网络传播。无疑，网络营销帮了褚老大忙，但是，如果没有他的认真，没有褚橙的极致品质，网络其实什么也做不了。说到认真，我们不仅知道这对老夫妻在山上一住就是十来年，黄教授还告诉我们，褚老可以用手捻开鸡粪来鉴别其质量，可以把一大摞柑橘种植书籍翻到发毛起角。在水果种植的十个板块的工作中，只有营销板块用上了网络。2013年，在本来生活网上，褚老卖了1500吨褚橙，但是在传统水果渠道，卖了8500吨，论业绩，网络占小头，可论声音，网络占大头。
回头看看涂料行业这些年的网络营销，比褚老的情况更明显。2014年的“双十一”，经典漆仅靠成交量30多万元的业绩，就进入了当天网上销售业绩的前五名，排在后面进入前十的品牌，有的成交额只有几万元。显然，在网上直接销售产品，至少目前不成功，而网上传播自己的企业，则收效不错，2014年，庄典漆在网上征集广告语，竟然获得25000条回复。另外，有很多企业在网上招商，信息来源远非传统方式可比，不花一毛钱差旅费，每周七、八条信息肯定收得到。
至此，我们能不能大致划分一下互联网和传统制造业的边界：互联网是个虚拟世界，用来做传播具有无法比拟的威力；制造业是个实体世界，其研发与制造产品的功能是网络永远无法替代的。我们可以在互联网打着游戏，赌着比特币，但是手边的饮料或者香烟要有工厂才能生产。
我承认，这样简单划分边界不符合互联网思维——跨界。但是，如果我们对于互联网的作用缺乏本质认识，没有边界，跨界从何谈起？还拿涂料销售的渠道说事儿，开店卖涂料赚钱一时行不通，网络营销暂时止于开店，但是另一方面，网络传播越来越火，要想赚钱，先要赚吆喝，网上吆喝最省钱，不吆喝白不吆喝。网络时代的跨界企业家是不是应该像褚老那样，既能实实在在地把产品做到极致，又能云里雾里地把企业、品牌、文化、产品传播出去。
互联网虽然是个虚拟世界，但绝对不是可以讨巧的地方，但凡网络营销做出点成绩的企业，他们在线下的功夫都令人钦佩，且不说品牌的定位，素材的内涵，单说语句的推敲，画面的构图，排版的精致，都是不到极致，誓不罢休。所以，我愿意把互联网思维解读成极致性思维：把产品做到极致，让用户尖叫；把传播做到极致，让粉丝走心；二者缺一不可，这就是它们的边界和结合点。
责任编辑：雷达
（更多资讯请登录：中外涂料网 www.27580.cn）
“
文章来源：
责任编辑：
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。
