鳄鱼漆自1997年进入中国以来，凭借优良的工艺和品牌影响力，在中国市场快速壮大。1999年，鳄鱼漆成为上海首家通过“14001国际环境体系认证”和“中国环境标志产品认证”的双绿色之星企业；2001年，鳄鱼漆率先在中国推出外墙外保温系统；2006年，成为第一批中国政府采购指定品牌企业；2007年，将鳄鱼氟碳金属漆用于奥运鸟巢工程；2010年，鳄鱼彩妆艺术涂料从众多涂料品牌中胜出，被选用于世博会中国馆工程……鳄鱼漆的辉煌历史众所周知，那么未来，鳄鱼漆的重点发展目标是什么呢？且听小编从市场战略、品牌战略、产品研发等方向娓娓道来。
德国品牌与中国市场的碰撞
鳄鱼漆是最早一批引进艺术涂料的企业，在2016年之前，我国终端市场和家装设计行业等都对艺术涂料知之甚少，市场难以打开，鳄鱼彩妆艺术涂料的发展因此有所放缓。
但从2017开始，鳄鱼漆总经理赵总亲自率领团队深入全国各地的区域市场考察，短短两年几乎跑遍了大半个中国，并且针对性地制定实施了市场策略。具体包括以下措施：
一是持续推进彩妆艺术涂料不动摇，鳄鱼漆早在2002年就从德国引进了彩妆艺术涂料，经过多年市场培育，近几年的业绩开始快速增长；
二是引入德国高端全进口产品，满足国内高端市场需求；
三是加大研发力度，快速投放适销对路的新产品；
四是重视终端建设，如鳄鱼彩妆墙面定制中心、鳄鱼漆旗舰店等；
五是针对市场适时调整产品结构，如基本停止了油性涂料的OEM生产和销售，加大内墙涂料的销售力量等。
工程渠道和零售渠道齐头并进，两套销售系统各自运行，全方位的极具针对性的措施，使得鳄鱼漆的发展再次迎来了小高峰。截至目前，鳄鱼漆的销售网络已经遍及全国，经销商总数超过800家。“2019年，鳄鱼漆在零售渠道定下了新开店面300家的增长目标，并会把销售触角伸展到更多的地方，要更接地气，把产品的生产、销售及项目施工进入更加良性的运行轨道。
机遇尚在，强化品牌
关于品牌打造的问题，赵总坚定地表示：“鳄鱼漆是高品质的德国涂料品牌，这一点不会变。”
为了提高终端市场及渠道客户对鳄鱼漆的认知度，未来，鳄鱼漆将继续通过多种措施强化其品牌形象。
第一是构建品牌的文化底蕴。品牌也是一种文化，因此应赋予品牌鲜明的核心价值与个性。当品牌的文化底蕴与消费者心中的世界观、人生观、价值观等产生共鸣时，品牌便有了鲜明的个性和辨识度，进而成为影响消费者及其消费行为的重要力量。
第二是注重产品与包装塑造，这里的产品包括实物产品和服务。归根结底，品牌的影响力离不开产品和包装这一载体，过硬的产品质量和健全的服务体系是品牌影响力的基础，而包装则是对用户认可的强刺激。
第三是创新品牌的营销模式。如今不再是酒香不怕巷子深的时代，在互联网经济的影响下，各种营销模式不断创新，要提升品牌影响力，就必须基于产品研发和生产，将品牌与营销模式创新相结合，从而带来出奇制胜的效果。
上述措施来看，鳄鱼漆对品牌打造有着自己的坚持。常言道，条条大路通罗马，鳄鱼漆现在已经找到适合自己的“通往罗马”的道路。它正通过产品+服务落地、引流权威认证的产品、打造新配色体系、市场推广升级等措施，积极地为品牌、经销商以及终端用户赋能。
面向未来，鳄鱼漆正在全力进发！一起和鳄鱼漆携手，共创更美好的未来！
来源：鳄鱼漆
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