嘉宝莉“进攻”保温一体板

    2018一开年，嘉宝莉可谓动作不断。
　　
    先是“家装漆事业部”正式更名为“全装修产品事业部”，并发布了“涂装解决方案的提供者”新战略，全新的事业部迎来了新趋势新名称、新市场新战略、新事业新起点。

　　
    紧接着，上高铁广告！嘉宝莉全新品牌形象广告登陆全国高铁线。嘉宝莉此次广告凭借大气的品牌画面、独特的墙面效果以及色彩搭配带来富有感染力的视觉冲击效果让人眼前一亮。
　　
    而在产能布局这一块，嘉宝莉同样没有落下。
　　
    2018年，嘉宝莉发布一条重磅新闻：将在泰兴新建生产基地，并正式“进攻”保温一体板市场。集团已于2018年1月15日与江苏泰兴经济开发区成功签约。
　　
    根据嘉宝莉公告显示，该项目占地约300亩，计划总投资约10亿元，主要为年产30万吨涂料及250万方保温一体板建设项目，全部建成投产后，预计年产值可达35亿元。
　　
    一石激起千层浪。要知道去年的7月份嘉宝莉才宣布进军汽车漆领域，如今一年时间不到又要“进攻”一未涉足领域——保温一体板市场，意图分一杯羹，各个击破！

    签约泰兴，为未来10年布局
　　
    公开资料显示，泰兴经济开发区（简称TEDZ）成立于1991年，1992年11月被批准为省级开发区。从成立之初，开发区一直致力于打造精细化工这一主要产业特色，2002年4月，该园区被中国石油化工协会首家命名为“中国精细化工（泰兴）开发园区”，同年11月被列为江苏省沿江开发15个重点园区之一。
　　
    目前，泰兴经济开发区在中国502个化工园区中位于第7位。2017年5月，在2017中国化工园区与产业发展论坛上，泰兴经济开发区入围“2017中国化工园区20强”。
　　
    在当前涂料行业“入园”形势严峻的情况下，江苏泰兴的区位优势十分明显，其辐射范围覆盖长三角地区和北方地区，经济开发区规划总面积68平方公里，建成核心区面积20平方公里，重点发展日化、化工新材料、塑胶、医药原料药等产业，同时加快港口物流等现代服务业和行政商务配套功能建设。
　　
    另外，作为长三角地区最具活力的开发区之一，泰兴经济开发区承载着转型发展的无限希望，蕴藏着跨越奋进的巨大潜能。初步形成了化工新材料、新能源、生物医药、油脂类食品加工、高端装备（海洋船舶工程）制造等产业链明晰的产业集群，呈现出“规模企业集聚、优势产品集中、主导产业集群”的发展格局。
　　
    2017年7月，在广东省涂料行业协会的组织下，各涂料企业前往江苏泰兴经济开发区考察。
　　
    嘉宝莉此次签约泰兴，成为本土第三家入驻此园区的中国本土涂料领军企业。
　　
    江苏泰兴备受国内涂料企业青睐，笔者分析可能的原因是：国务院推进城镇人口密集区危险化学品生产企业变迁改造，此前，国务院办公厅发布了关于推进城镇人口密集区危险化学品生产企业搬迁改造的指导意见。
　　
    意见指出，到2025年，城镇人口密集区现有不符合安全和卫生防护距离要求的危险化学品生产企业就地改造达标、搬迁进入规范化工园区或关闭退出，企业安全和环境风险大幅降低。其中：中小型企业和存在重大风险隐患的大型企业2018年底前全部启动搬迁改造，2020年底前完成；其他大型企业和特大型企业2020年底前全部启动搬迁改造，2025年底前完成。因此，笔者认为，这是转型推动安全生产，推进化工企业退城入园的必然趋势。
　　
    而嘉宝莉选择泰兴建生产基地，结合泰兴的区位优势，将充分利用园区溶剂、树脂、助剂、颜料填料四大基础原料产业集群，及齐全的涂料产业链配套优势和纵深的发展基础，把嘉宝莉保温装饰一体板产品辐射到长三角市场市场和北方市场。

    抢夺保温一体板500亿大“蛋糕”

    保温装饰一体化板，也叫节能保温装饰一体板，是由粘结层、保温装饰成品板、锚固件、密封材料等组成。其施工方案众多，不仅适用于新建筑的外墙保温与装饰，也适用于旧建筑的节能和装饰改造；既适用于各类公共建筑，也适用于住宅建筑的外墙外保温；既适用于北方寒冷地区的建筑，也适用于南方炎热地区建筑。
　　
    保温装饰一体板是一种融装饰、节能、防火、防水、环保为一体的一种新型化学建材。结合实际应用来看，保温装饰一体板的产品特点主要集中在以下几个方面：第一，功能的多样性。现阶段所使用的保温装饰一体板，是一种融合装饰、节能、防火、防水、环保功能等为一体的新型化学建材。第二，保温装饰一体板在应用中，具有质量批次稳定、产能提升、不受施工环境影响等优点。第三，保温装饰一体板与其他的材料相比，其装饰效果理想，绿色环保，并且在使用寿命上比较长。由此可见，保温装饰一体板的特点比较突出，能够满足多个领域的不同需求。
　　
    近年来，在国家政策支持下，建筑节能保温装饰一体板市场增长迅猛，亚士、富思特、久诺等涂料企业凭借“涂料装饰保温一体板”业务更是赚的盆满钵满。
　　
    保温一体板市场的迅猛已经引起国内外涂料巨头嘉宝莉集团的注意并介入。

    目前，保温装饰一体板市场还处于方兴未艾的阶段，因为在外墙墙面使用中，其远远不及涂料、石材、金属、玻璃等传统材料，我国外墙面积每年约有10亿平方米，其中保温装饰一体板约占10-15%的面积，因此，保温一体板前景不可限量，市场容量将达到500多亿元。
　　
    总之，我国建筑能耗已占到全社会终端能耗的45%左右，预计到2020年，全国城乡房屋建筑而积还将新增约300亿㎡，如果不采取有力的节能措施，每年建筑用能将耗电1.2万亿kW/h和耗煤4.1亿t，建筑节能刻不容缓。因此，未来5-10年，我国节能行业成长空间巨大，新型保温材料将收益最大。
　　
    同时，国内的外墙保温系统发展很快，保温装饰一体板为一种新型的围墙保温材料更是呈现良好的发展势头。保温装饰一体板在国内以后越来越受到重视，参与企业日见增多，华东、华北、华南、西南就、地区都已经形成初具规模的生产机械化、自动化，操作标注化、精细化的生产企业。

    嘉宝莉集团不断挑战，打造“品类增长矩阵”

    嘉宝莉创建于1993年，业务范围涵盖全装修产品、家具涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、油墨、涂装服务等领域。据了解，泰兴生产基地将成为嘉宝莉继成都、上海、廊坊、西安、江门总部、江门杜阮、顺德、缅甸之后布局的第9个生产基地。集团现有员工3500余人，年销售额超30亿元，品牌价值187亿元，在中国本土涂料中处于强势地位。
　　
    事实上，嘉宝莉的“野心”早有迹象。在泰兴建生产基地前，嘉宝莉已进入建筑外墙保温市场，集团于2014年4月成立了集投资、研发、销售绿色环保和节能类建材一体的创新型公司——上海嘉宝莉建筑节能科技有限公司，自此“尚微”品牌诞生，定位为建筑保温系统的专业品牌！其后于陕西和廊坊两地成功建厂增产。其保温装饰板以精湛的技术优势和高标准品控工艺在业界获得良好口碑，赢得了客户的一致好评。

    除此之外，嘉宝莉还与欧洲化学成立合资公司进军汽车漆领域。根据嘉宝莉在工业漆领域的“双进双出”战略设计，第一：资本走出去，入股优质海外企业；第二：将先进技术与管理经验引进来；第三：在中国实现制造升级，服务国内市场；第四：响应一带一路，随着嘉宝莉的客户走向海外。
　　
    2016年12月成立广州嘉宝莉新材料有限公司，更是邀请到中国地坪漆霸主秀珀的缔造者及“灵魂人物”李赉周加盟。据了解，李赉周计划用3年时间把嘉宝莉地坪漆打造成地坪行业的前三甲企业，5年时间登陆创业板或中小板，使广州嘉宝莉新材料有限公司能与世界顶尖企业相媲美。嘉宝莉新材料去年10月销售收入已经突破1000万，预计年销售额有望达到5000万元以上，2018年的销售目标3亿元。
　　
    2017年，原宣伟涂料中国区木器涂料技术及应用总监、水性漆旗帜性人物屈玉山先生加盟嘉宝莉家具漆核心管理层团队，担任家具漆事业部UV及水性漆部总经理，标志着嘉宝莉家具漆向UV及水性漆迈入划时代的里程碑。此外，嘉宝莉集团创始人仇启明在广州嘉宝莉新材料有限公司2017年10月经营总结会上表示，嘉宝莉已经制定了3年上市计划，等等。
　　
    当前，涂料行业深度洗牌，强者愈强，弱者愈弱。嘉宝莉作为中国涂料领军企业，前有外资强敌，后有本土追兵，同样“如坐针毡”，因为不进则退。
　　
    从汽车漆到保温一体板，从“三驾马车”到“多品类增长矩阵”，嘉宝莉近几年接连向多项未涉足领域发起挑战，表明嘉宝莉集团高层在保证原有的核心事业部（如全装修产品事业部、家具漆事业部、工程漆事业部等）保持稳健增长的前提下，执行“小事业部快速增长”战略（如油墨、工业漆、防水、艺术涂料、地坪等）。
　　

    无论行业风云变幻，市场大浪淘沙。笔者以为，企业只有紧跟市场发展变化，牢牢把握创新技术、产品品质和服务，才能始终立于不败之地。