我们这一代人，大都为了梦想离开家乡，去追求更广阔的天地，却顾不上回头看看自己的家乡，看看自己的老家。但终于有天，当你厌倦了城市的拥挤和喧嚣，抛下了开不完的会和做不完的工作，想回归那个日思夜想的老家时，才发现它早已不如记忆中的那般美好，被岁月摧残得满目苍夷。
三棵树关注离家在外这一群体的需求，推出三棵树自建房/别墅整体涂装服务，给予离家游子最大的鼓励和支持，告诉广大漂在异乡打拼的游子们，回家不是难题，而是一道送分题。三棵树能助力，让故乡以更加美丽的姿态呈现。
痛点与共振：用情感对话，建立品牌信任
基业长青在于道法自然。一直以来，三棵树以“健康漆”的概念引领市场，健康、绿色、环保是品牌主要的诉求点。但要与竞品区隔，让消费者记住，就要从情感要素出发，找出品牌与消费者的情感链接，从而指引消费者寻找内心需求。
但是，想要真正做到与消费者“感情共振”，并不十分容易。
三棵树通过大量的调研和思考后，找到了绝妙的消费者“情绪痛点”——回家。北上广里全力打拼，过着不错生活的年轻人，如何平衡“老家这么破，怎么办”的焦虑跟压力?城与乡、美好与破旧的反差牵扯出背后“有家不敢回”的痛点。
5月12日，三棵树通过社交平台发起了“回不回家是个难题”讨论，开始话题造势。6月2日，微电影《回家是道送分题》再一次刷爆社交圈，线上点击量近300万，巧妙地把“老房”前后刷新的明显对比植入视频内容，将三棵树整体涂装服务的效果直观形象地展现出来。之后，三棵树趁势追击，仍旧抓住“回家”的痛点，通过真人互动式H5进行传播，让品牌声量在短时间内得到了极大的曝光。
长达一个月的线上营销，三棵树把“回家”这个点做足文章。微博话题讨论、各大视频平台上线感人至深的品牌微电影、延续微电影的互动H5，通过一系列的走心传播，告诉广大漂在异乡打拼的游子们，回家不再是难题，而是一道送分题。
三棵树的这次品牌传播，唤起了消费者的情感认同，网友纷纷留言被这个有些苦情但结局温情的微电影打动，想起自己的老家，也想做点什么为老家去改善。同时三棵树自建房/别墅整体涂装服务也在消费者认知中留下了印象，潜移默化地影响着他们日后的决策。
情感永远是最能打动人的东西，三棵树把握住了情感要素，也就准确抓到了消费者跟市场。
坚持高品质和服务，实现健康漆品牌战略
如今环保已经渗入各行各业，油漆涂料行业急需转型才能跟上市场的脚步。
作为涂料行业的先行者，三棵树在2012年发表企业五年总体战略就表明：做中国健康漆的领导品牌，以水性涂料作为未来产品发展战略，开始了转型之路。2015年，三棵树推出了新版logo，把打造“健康漆”的形象上升到企业战略高度。
而在今年，三棵树“自建房/别墅整体涂装服务”作为品牌开拓新市场的又一重大举措，通过情感共鸣的差异化品牌营销，寻求走到消费者心中品牌认知的制高点。此次“回家”系列活动的推广，三棵树通过整体涂装服务为基点，进而持续深入建设新农村，最终全面推进“健康+”品牌理念的新布局。
相信三棵树这个“美丽乡村”的中国梦，在不久的将来就能实现。
责任编辑：李钟毓
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