作为叶氏化工集团旗下的核心企业，紫荆花凭借四十余年的深厚底蕴，在内卷激烈的涂料市场稳健前行。2025年3月5日，中外涂料网总编辑李甫年一行来到紫荆花恒昌涂料（惠阳）有限公司，与紫荆花新材料集团总裁陈传生对话，首度揭开紫荆花在行业内卷中的破局之道。
逆势而上，破局内卷困境
“内卷”与“破局”已成为涂料行业的热门话题。对此，陈传生总裁直言：“内卷不应是低价低质的恶性竞争，而应是推动产品品质、服务能力与技术创新的全面提升。”他指出，紫荆花的破局之道在于坚守“高质量发展”，通过业务结构调整与经营质量优化，打破传统内卷的恶性循环。
过去三年，紫荆花主动管控部分地产相关的建筑涂料业务风险，转而加大对工业涂料与出口市场的投入。在工业领域，玩具涂料、家具涂料、树脂、工业防腐涂料等细分赛道紫荆花已形成显著优势。其中，玩具涂料在中国高端玩具涂料细分领域市场占有率位居第一，家具涂料连续多年位居行业前十，树脂稳居工业涂料树脂领域头部企业地位，工业防腐涂料更是与中集、马士基、中国中车、全球四大油服等龙头企业都保持着良好的合作关系。
陈传生总裁强调：“盲目扩张规模不是我们的目标，回归生意本质，为客户创造持久价值才是核心。”紫荆花通过组织架构优化、供应链提效及品牌升级等举措，逐步构建起“技术+服务+落地”的综合竞争力。
双轮驱动，实现协同发展
紫荆花作为一家综合型涂料集团企业，近年来在建筑涂料业务领域持续发力，艺术涂料、仿石漆等产品凭借差异化定位迅速崛起。同时，工业涂料业务领域通过技术深耕与定制化解决方案，目前已经建立起竞争优势，包括玩具涂料、家具涂料、工业防腐涂料等，未来还将继续进军新能源、风电、海工、管道特涂等领域。
谈及如何平衡两大业务线，陈传生总裁表示：“2025年，我们将整合建筑涂料与工业涂料两大业务群资源，实现优势互补、协同发展。”例如，针对中石化、中车等大型客户，紫荆花将推动两大业务群联合开发项目，从基建防腐到建筑涂装提供一体化服务。此外，建筑涂料旗下“紫荆花”与“骆驼漆”双品牌策略进一步明晰——前者主攻全国中高端市场，后者聚焦粤港澳大湾区渠道下沉，形成互补格局。
创新驱动，构筑核心竞争力
科技创新被视为紫荆花的核心驱动力。目前，紫荆花拥有上海、成都、惠阳三大研发中心及国家级绿色工厂、CNAS国家认可实验室、院士专家工作站等，累计获批国家发明专利60余项，并与国际化工巨头、国内知名高校建立产学研合作。紫荆花年均技术研发投入均达到千万级，2024年更是斩获两项美国发明专利。
技术突破迅速转化为市场竞争力。例如，建筑涂料领域推出的“莱姆石艺术涂料”简化施工工艺，大幅提高施工效率；“原生硅基儿童漆”以无机配方通过新版德国蓝天使环保认证，兼具A级不燃与天然抑菌防霉特性。陈传生总裁指出：“创新不是口号，而是从技术到服务的全链条改革。”紫荆花的产品创新高度契合国家“发展新质生产力”政策，为行业转型升级提供了样本。
绿色赋能，提升品牌影响力
近年来，紫荆花接连斩获“国家级绿色工厂”、“广东省制造业单项冠军企业”等荣誉，品牌影响力持续提升。上海金山工厂的绿色认证为其进入政府绿色采购清单奠定基础，惠阳恒昌工厂则凭借领先的玩具漆技术巩固在全球高端玩具漆市场的竞争优势。
陈传生总裁表示：“这些荣誉构建了‘技术护城河+绿色标签+品牌溢价’的三维竞争力。”在“双碳”目标下，紫荆花通过绿色制造与环保产品研发，不仅赢得政策支持，更在全球市场抢占先机。
高性能表现，成就健康生活
谈及未来战略，陈传生总裁强调，紫荆花将坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，聚焦建筑与工业涂料双赛道，通过技术深耕、客户价值挖掘与品牌升级，实现可持续增长。
笔者认为，“专心在漆，用心在人”不仅是紫荆花的企业精神，也应成为涂料行业的共同追求。在快速变化的市场中，唯有坚守长期主义，以创新与高品质为客户创造价值，方能行稳致远。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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