大红大紫这个词不用我多说，大家应该都很熟，形容这个人火了，红了，红得发紫。
我国唐朝的时候，不同品级的官员，衣服颜色不同。三品以上才能穿紫，五品以上才能穿红。因此，“大红大紫”又形容位高权重有实力。
而被誉为“大家居建装行业全球第一展”“冠军首秀平台”的2024广州建博会，7月8日在广交会展馆盛装开幕。在B区9.3馆和10.3馆，参展涂料品牌争芳斗艳。而能用“大红大紫”形容的品牌，非紫荆花莫属。
白裙飘逸的美女模特、黑色端庄的奔驰轿车，衬托着身着紫色运动衣的中国女足姑娘更显英姿飒爽；紫荆花展厅延续去年展会的设计风格，整个展馆以线下的紫荆花BCG art色彩体验中心外观为设计风格，高级的黑，高雅的紫，鲜艳的红，淡灰色的白……络绎不绝的人群进展厅穿梭，足以说明了紫荆花在建博会上的“火”，堪称大红大紫。
那么，紫荆花涂料究竟凭什么成为最为耀眼的存在，能在品牌盛会中脱颖而出呢？在紫荆花展厅，紫荆花集团联席总裁冯秉光接受了中外涂料网的专访，透露了紫荆花大放异彩的三个秘密。
01
大放异彩的三个秘密
2024年建博会，紫荆花延续了BCGart色彩体验中心的设计概念，整体上还是还原门店真实感、场景化体验为主要展示理念，因为广州建博会来的更多的大家居行业内的经销商或潜在合作伙伴，这样的设计也是让大家所见即所得，亲身体验紫荆花BCGart色彩体验中心的魅力，吸引更多的经销商洽谈合作。
据冯秉光介绍，此次参展，带来了紫荆花莱姆石艺术涂料、紫荆花冠荆石仿石漆等重磅新品，这些产品凝聚了紫荆花在科技和创新方面的最新成果，在色彩质感、纹理仿真度、施工效率等方面具有显著特色。比如说我们的紫荆花莱姆石艺术涂料，在比同行拥有更高的原石仿真度的情况下，通过产品配方和施工工具的结合，创新采用厚浆滚筒的施工工艺，解决了传统厚浆型艺术涂料施工难度高、成品效果差、综合成本高等行业痛点，可以说是一款革新性的明星产品。
今年建博会上，紫荆花仿石漆首次重磅亮相，基于什么考虑，紫荆花推出仿石漆？针对这个项目，紫荆花又有哪些规划和布局呢？
冯秉光表示，除了艺术涂料外，仿石漆是建筑涂料领域这两年的另外一个发展亮点，紫荆花其实很早都有仿石漆的产品和业务，我们在仿石漆领域积累了雄厚的产品和技术实力，今年结合行业发展趋势，通过引入具有丰富经验的仿石漆业务团队，紫荆花正式将仿石漆作为一个独立的业务部门去重点发展，目的也是为公司培育新的业务增长点，抢占更多的细分市场。经过这半年的筹备，紫荆花仿石漆已经搭建了完善的发展战略、渠道策略以及产品和服务体系，有了扎实的基础，我们相信紫荆花仿石漆业务也会很快迎来突破性的发展。
之所以这两年紫荆花BCG艺术涂料能大放异彩，是因为打出了有效的组合拳。冯秉光分享了三个秘密。
第一是终端品牌形象的升级，针对艺术涂料行业特性，紫荆花打造了行业领先的5.0版本的艺术涂料色彩体验中心和全彩涂装馆，吸睛亮眼的终端门店有力的提升了紫荆花在消费者中的感知度。
第二个是持续不断地产品创新，优质的产品是一切业务的核心和基石，紫荆花在艺术涂料领域接连推出了紫荆花BCG art 1982系列、紫荆花莱姆石系列等等一系列明星产品，收获了市场的广泛欢迎。
第三个也是非常重要的一点，强势的品牌营销推广。最近两年，紫荆花通过战略合作法国美斯、赞助中国女足、冠名高铁列车广告等举措吸引了行业内外的目光，品牌影响力获得了很大的提升，提振了经销商和消费者的信心。
正是凭借不断推陈出新的优质产品，强势宣传推广，加大招商，紫荆花涂料在竞争激烈的市场中抢占了先机。冯秉光说。
02
门店暴增，稳健增长
作为紫荆花新材料集团近几年重点打造的细分业务，紫荆花 BCGart 艺术涂料经过4年突围，成绩斐然。
2023年紫荆花新增342家以上的全彩涂装馆、新增116家专业艺术涂装馆，新增462家专柜店，圆满完成了年初定下的发展目标。2024年上半年紫荆花BCG艺术涂料仍然维持稳健增长的态势，有望进一步完善全国的渠道网络。
去年新增众多门店，今年稳健增长。5月30日，惠州紫荆花第208家BCG art艺术涂料色彩体验中心落成试营业。叶主席等一众高管现身出席，与涂装馆、专柜店相比，为何特别重视色彩体验中心？
冯秉光解答了我的疑惑。随着行业内卷以及消费者对品质生活需求的升级，这几年招大商、开大店已经成为了行业共识、紫荆花BCGart色彩体验中心是紫荆花艺术涂料重点打造的高等级形象店，面积普遍超过150平米以上，相比传统涂料门店，紫荆花BCGart艺术涂料色彩体验中心以场景化、体验化的设计理念，让消费者亲身感受艺术涂料与美好家居环境融合的魅力，更能获得消费者的青睐，同时形象高端的门店，也有利于紫荆花品牌形象的塑造，进一步提升品牌影响力。
03
紫荆花的坚持
中外涂料网注意到，建博会开幕之前的6月28日，紫荆花再度携手中国国家女子足球队合作。去年女足征战世界杯成绩并不理想，为何紫荆花依然坚定选择继续支持中国女足？
冯秉光表示，紫荆花与女足的合作，更多的是基于精神内核的契合，我们希望用中国女足永不言败的拼搏精神，激励和感染我们的员工、经销商和合作伙伴。去年，紫荆花与中国女足首次签约合作，一年多来，紫荆花紧跟中国女足相关赛事脚步，组织员工、经销商以及消费者，通过多种线上线下的助威活动支持中国女足，虽然比赛的的输赢充满不确定性，但是这个过程中我们收获了源自体育、源自女足的激情和感动，也收获了广大消费者的赞誉，更懂得了女足精神的可贵之处。目前，中国女足正以全新的面貌昂扬奋进，蓄势待发，我们相信，只要中国女足永不言败的精神在，铿锵玫瑰终将再次绽放！所以，今年我们毫不犹豫的选择与中国女足再次合作，今后也会继续用更多的实际行动支持中国女足，助力中国体育和中国涂料事业同频共振，持续健康发展。
在品牌宣传上，今年除了继续围绕中国女足进行一些列推广活动外，紫荆花也会更多的利用线上渠道，比如小红书和抖音等新媒体，向年轻一代的消费群体传播紫荆花的品牌理念，与他们产生更多的交流和互动。冯秉光说。
“专心在漆 用心在人”是紫荆花的企业精神，“正直、团结、卓越、决心”是紫荆花的企业文化。冯秉光说，我们拥有更简单、高效、团结的员工氛围，通过扁平化的管理层级，我们内部的执行效率也非常高，很多决策可以很快的落地。同时，紫荆花也是一个非常开放的平台，最近几年，我们引进了很多行业内优秀的人才，他们进入到紫荆花后，与紫荆花进行了非常好的融合，结合自己的行业经验，利用紫荆花40余年积累的品牌、技术、渠道的资源，共同推动了紫荆花的全面革新和发展，这也是和紫荆花母公司叶氏化工的“渴才 人和”的理念一脉相承。这种团结一心、积极进取的精神风貌，为紫荆花涂料的发展注入了源源不断的动力。
用心做好每一款产品，真诚服务好每一位顾客，用高性能表现求发展，加强与经销商、代理商的合作，加盟送豪车，携手全国终端门店联动让利等，与消费者、合作伙伴建立情感连结，线上、线下多种传播渠道，精准的市场布局、规划和营销，让“香港品牌，国人骄傲”深植人心，让紫荆花涂料在发展的道路上稳步前行，大放异彩！
文章来源：中外涂料网 现场报道
责任编辑：雷达
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