4月19日，阿克苏诺贝尔拟收购宣伟中国装饰漆业务的消息炸响中国涂料圈。宣伟旗下的华润涂料再次成为被外资涂料巨头盯上的对象，这次东家是阿克苏诺贝尔。
据阿克苏诺贝尔官方消息，阿克苏诺贝尔与宣伟（Sherwin-Williams）达成协议，将收购宣伟中国区的装饰漆业务，以进一步加强阿克苏诺贝尔在中国市场的布局和影响力。此收购意向经监管机构批准后，预计将于2023年下半年完成。
据中外涂料网从阿克苏诺贝尔打探的最新消息，此次相关收购业务年销售额预计约1亿欧元（折合人民币元7.5亿元），并拥有相关员工约300名。收购意向包括宣伟旗下华润漆品牌，位于广东的1个生产基地，占地面积12万平方米，年生产力14万吨。
而据中外涂料网了解的资料显示，华润涂料在广东顺德分别拥有占地12万平方米的建筑涂料生产基地和占地7万平方米的木器涂料生产基地。在建筑涂料领域拥有30余年历史，为消费者及客户提供内外墙乳胶漆及家用装饰漆产品。因此，符合阿克苏诺贝尔此收购标的，显然指向了华润涂料的建筑涂料生产基地，不包含木器涂料。
收购将加强以高端产品为主的多乐士品牌的产品组合。阿克苏诺贝尔首席执行官Greg Poux-Guilaume表示：收购宣伟中国区装饰漆业务将有助于阿克苏诺贝尔实现拓展中国三至五线城市的增长目标。该收购意向与我们的战略高度契合，并将支持我们现有业务进一步释放潜力，为我们的员工和客户带来新的机遇。
阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁兼北亚区装饰漆集团董事总经理郭振华表示，从宣伟收购的业务，和其知名装饰漆品牌华润漆，将与阿克苏诺贝尔旗下以高端产品组合为主的多乐士品牌强强联合，共同为客户提供更多样化和更强大的产品选择。我们期待新同事加入阿克苏诺贝尔中国大家庭，共迎未来更多的发展机会。
在此次收购意向之前，阿克苏诺贝尔在油漆和涂料领域已完成了一系列收购，包括位于西班牙和葡萄牙的Titan Paints、美国的New Nautical Coatings、拉丁美洲的Grupo Orbis、以及德国的Lankwitzer Lackfabrik。
值得注意的是，曾经创造中国市场销量神话的华润涂料，已经不是首次易主。
作为中国本土最早崛起的知名涂料品牌，华润涂料1991年创始于中国涂料之乡顺德，在消费者中享有盛誉，被视为高品质健康涂料的倡导者，其庞大的本土化资源体系，成为外资巨头重点收购和疯抢的对象。
2006年，威士伯以2.9亿美元的价格控股（持股80%，后买断）当时名声鼎盛的华润涂料，承诺5年内不参与华润涂料一切管理运作，只以审核财务报表的方式参与其中，制造了中国涂料行业有史以来最引人瞩目的一次收购案。
威士伯为何选择收购华润？有业内人士分析认为，威士伯不缺资金不缺管理不缺技术，唯一缺的恰恰是华润健全的销售渠道和网络。威士伯用2.9亿美元接近一年的利润来收购，看中的正是华润涂料在中国市场优越的基础及可持续发展的巨大潜力。威士伯还可借助自身国际化资源，在世界范围内开展出口业务，从而将华润涂料彻底演变成为一个生产加工基地。而销售渠道可以转化为威士伯自身品牌的渠道。
威士伯利用华润涂料在中国的渠道体系，推进“威士伯”品牌迅速在中国市场扩大影响的战略意图，十分明显。
二度易主，华润涂料是身不由己。宣伟收购威士伯，是实实在在的“三心二意”，一心为了自己，二心为了威士伯，三心则是华润。一个意图是利用威士伯扩张宣伟之前未能覆盖的澳大利亚、中东等区域。另一个意图则是直指中国市场。而华润作为最早中国本土崛起的知名涂料品牌，其庞大的本土化资源体系亦成为宣伟的重点考量。
但宣伟与威士伯有明显的不同。威士伯收购华润所打的“如意算盘”，宣伟可能也早已预料。然而威士伯将精力集中在推广自有品牌上，无法兼顾华润自身的品牌宣传与发展，利用华润体系推进威士伯知名度的培养也没有达到应有的效果。
从2006至2016年被威士伯收购的10年里，华润多少有点沉寂，销售额也只是从2006年的23亿元，增长到2015年的30亿元，此后一直在这个销售量徘徊。而这期间，东方雨虹、三棵树、嘉宝莉、展辰、巴德士、亚士等本土品牌纷纷崛起。
或许，正是看到了威士伯推广自身品牌的急于求成，而错失发掘华润更大利用价值这些症结，宣伟快速完成收购威士伯。除了两者拥有高度互补产品外，合并将更有利于双方全球涂料及油漆业务的发展，并加速亚太地区、欧洲、中东及非洲的扩张计划。
而合并之后如何调和双方品牌体系中可能出现的内部竞争，如何整合资源，汲取威士伯在中国市场的成功与不足，总结经验教训，重新定位中国战略，宣伟的应对之策显然还不足以支撑华润涂料最新的发展。
但华润涂料的价值毋庸置疑。而此时另一巨头阿克苏诺贝尔，并不甘心立邦等巨头在中国市场的攻城略地，特别是在装饰漆领域，阿克苏诺贝尔旗下的多乐士品牌从此前老大，到与分庭抗衡中势均力敌，再到追赶立邦，阿克苏诺贝尔急需巩固和扩大装饰漆在中国的优势地位。华润涂料无疑成为阿克苏诺贝尔最优的选择之一。
在中国市场上的表现，很大程度上决定着巨头企业全球化的地位，以及能否实现预期增长的目标。阿克苏诺贝尔虽然资本雄厚、技术先进、全球化经验丰富，但同样面临来自立邦、PPG等同行业的激烈竞争，还有中国本土涂料品牌的你追我赶。
直面市场的竞争，此次阿克苏诺贝尔的收购，能否实现资源整合和品牌价值的优化，再现阿克苏诺贝尔装饰漆在中国市场的辉煌，我们拭目以待！
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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