疫情三年，家具漆太难了。太多的家具漆企业，憋着一口气，准备在2023年兔飞猛进，把失去的三年补回来。
一是企业急于把失去的三年补回来，快速修复疫情对企业的伤害，二是要抓住经济复苏机遇，在后疫情时代快速启动，占据先发优势。
年后开工，有着中国家具漆第一品牌美誉的展辰就喊出的“开工即冲锋”的口号，向三个方向发起了冲锋。
01
家具漆的应用领域有很多，2023年展辰要用什么新武器，在哪些应用领域实现开门红呢？
2月21日展辰与德国劳尔举行木器色彩趋势线上发布会。展辰新材董事长陈冰、德国劳尔色彩全球负责人马库斯同时亮相直播现场。
中外涂料网注意到，展辰开年的经营分析会，董事长陈冰并没有出现，此次却出现在了木器色彩趋势发布会上。展辰今年对色彩的重视程度可见一斑。
展辰集团董事长陈冰
陈冰在发布会上说，色彩效果的表达是涂料企业最重要的工作之一。今天的涂料行业已经越来越意识到色彩有价，展辰希望为行业带来更好的色彩选择，更专业的色彩服务，更有保障的色彩涂装品质。
德国劳尔与展辰合作开发的2023年木器行业色彩趋势，主要聚焦于全屋定制、办公家具、儿童家具3个细分领域，共提炼出了15个主题趋势色，全部都是消费者喜欢的、适合现代家居的、最能体现展辰家具漆涂装效果的颜色。
在全屋定制系列调色板，展辰主推5个趋势色，分别是姜黄灰、迪比费绿，薄纱紫罗兰，无暇毛泥和花生酱，突出了家的归属感，让人们在家的空间中感知到色彩的疗愈作用。
在办公家具系列调色板，展辰主推5个趋势色，分别为粉彩蓝、宝石明黄、朦胧蓝、胡椒白、曼越莓红，寓意即将复苏的商业氛围，以及在办公空间中积极的办公习惯。
儿童家具系列调色板，展辰主推5种趋势色，分别为雪松红、浅紫罗兰、青蕉色、中国茶青和蛋白质紫。这些颜色都是充满趣味的、便携的、和谐的、新鲜的、多样化的、再生的、激励性的，充满了生机与活力。
劳尔是国际颜色和创意色彩设计的代名词。中外涂料网意识到，展辰选择与劳尔合作发布2023木器色彩趋势，无疑是要借助劳尔在色彩上的优势，将劳尔的高品质色彩优势融进展辰的高品质涂装优势之中，，进一步为家具漆客户提供附加值更高的服务。这个客户不仅包括国内的，也包括海外的。
去年，展辰海外市场的业绩兔飞猛进。虽然受疫情影响，但越南展辰的家具漆业务，依然实现了逆势上扬，取得了可观增长。
02
家具漆有很多区域市场，展辰选择在哪些区域市场重点发力呢？
虽然从展辰年后的经营分析会的官宣报道中，我们并没有看到太多对2023年家具漆行业的预判和打法。但中外涂料网至少看到了两点：
一是动若脱兔抓机会和兵贵首胜开门红的标题，让中外涂料网感受到了，展辰在2023年抢抓回暖机遇，在后疫情时代快速启动，占据先发优势的信心已经扑面而来。
二是新成立的胶粘剂事业部出现了经营分析会上。可以看出，从2023年开始，展辰要在家具漆的产品体系中，融入胶粘剂业务，并希望快速打开局面。
中外涂料网了解到，胶粘剂事业去年底刚成立，暂时还谈不上什么业绩，也就谈不上“分析”问题，参会主要是为了参会经营分析会中的的“经营”。
胶粘剂事业部的总经理周言明，是展辰的“救火队员”。像展辰的高管一样，周言明也是从基层一步一步做起来的，攻艰克难的实战经验极其丰富，多次在新市场开发时屡建奇功，在区域市场受阻时力挽狂澜。
周言明出任胶粘剂总经理，并出席经营分析会，至少可以看出，从2023年开始展辰要在家具漆的产品体系中，融入胶粘剂业务，并希望凭借周言明攻艰克难的特长，尽快打开局面。
从2023年开始，展辰家具漆会多了一种家具漆+胶粘剂的新组合，供客户选择。展辰也将凭借家具漆+色彩+胶粘剂，更好地致力于客户成功。
03
动若脱兔抓机会和新增的胶粘剂业务，实现开门红，当然需要大量的高级销售和研发等精英人才。开完了经营分析会，展辰就以时不我待只争朝夕的速度开启了人才招聘。
展辰招聘的第一个岗位，是在广东、湖南、湖北区域，招聘高级业务代表。要求很高，不仅要具有五年以上涂料行业销售工作经验，熟悉家具漆产品，熟悉区域市场运作、渠道开发及客户维护，还要敢于挑战高目标。
中外涂料网隐隐感觉到，展辰为广东、湖南、湖北等区域市场，定下的2023销售目标，是极具挑战的高目标。
招聘广告可以看出2023年展辰重点发力的区域市场至少有广东、湖南、湖北，当然这不排除那些传统的家具聚集区南康、成都、山东等。
04
当下，山东家具正在谋求通过定制家具的升级。在山东定制家具向2.0升级的关键节点，展辰参与了进去，赞助了晚宴，冠名为展辰之夜。
2月22日，山东省家具协会举行了七届四次理事扩大会议暨“思变促发展 创新赢未来”行业创新发展论坛。论坛主题是“定制家具，如何从1.0升级到2.0”。
展辰在会议现场展示了高端实木定制和国际流行色系列的主题样板，以不同的涂装效果诠释家具的风格，不论是雅致薄透的实木风尚，还是低调内敛的意式轻奢，亦或肤感高级的流行色彩，都让定制家具企业代表眼前一亮，驻足观赏。
除此之外，展辰新材木工胶粘剂系列产品首次亮相本次盛会，包括PUR热熔胶、EVA热熔胶及水性木工胶等。
这几乎可以坐实了展辰2023年要结合色彩和胶粘剂，在高定领域发力的经营战略。
疫情前，家具漆已经处于存量市场，价格战激烈。连续三年的疫情，叠加了疫前的价格战，让家具漆陷入了至暗时刻，家具漆行业销售额和利润都在下降。
2023年，国内疫情即将结束，后疫情时代即将开始，以色彩应用作为家具设计的核心竞争力时代已经来临，这是被誉为中国家具漆第一品牌展辰的选择，也是展辰的行动指向。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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