最是一年春好处，紫荆花开满城香。
2023年2月9日，伴随着春天的气息，紫荆花成立四十周年暨2023年紫荆花经销商大会在“中国绿城”广西南宁盛情开场，惊艳呈现。吸引了来自全国各地的数百名涂料经销商们飞赴南宁“赏花”，共同见证紫荆花发展战略和品牌升级计划，探寻新一年“兔”飞猛进的诗意和远方。
01
同心筑梦，紫荆花开四十年
四十年砥砺前行，四十载春华秋实。叶氏化工集团行政总裁叶钧先生开幕致辞表示，紫荆花四十周年，不忘初心，创新不止。
叶氏化工集团行政总裁叶钧致辞
从一桶油漆到涂料，紫荆花伴随一代又一代人成长，从一条生产线到涂料集团，紫荆花用40年时光见证中国家庭的每一次变迁，成就千家万户合而不同的人居梦想。
发展，必以创造先行；腾飞，则以匠心守望。1982年，当涂料业务从叶氏化工集团当中单列出来并命名为“紫荆花涂料”，与象征香港特区的紫荆花同名，这个凝聚了无数中华儿女情结的民族品牌就开启了同心筑梦的旅程。
从单一的工业涂料到建筑涂料、工业涂料、树脂多元化发展；从集团旗下独立业务单元到独立集团化运营，从香港到祖国内地，上海，广东和成都三大自动化生产基地，喊着同样的号子，全线业务运营与时俱进，精益生产，上千条物流专线连接此岸、彼岸，不以山海为远，创新研发，安全环保到可持续发展，远超一个又一个行业标准……这是一个民族涂料企业不断焕发光彩和生机的过程。
中国涂料工业协会会长孙莲英
中国涂料工业协会会长孙莲英代表中涂协送上衷心的祝福和感谢，她说，走过了40年风雨的紫荆花，犹如一颗璀璨的明珠，在近现代中国涂料工业百年历史长河中耀眼绽放。40年来，紫荆花始终秉承“不忘初心、砥砺前行”的精神，坚守四十年国货品质，坚决走绿色制造道路，不断于逆境中绽放光芒，实现创新与多元化突破，书写了品牌发展新篇章，从而成长为中国民族涂料的佼佼者，积极推动着中国涂料行业绿色高质量发展！扬帆起航正当时，砥砺前行铸辉煌！未来，希望紫荆花以此次大会40年品牌升级计划及开启40周年点亮仪式为新的契机，以成立40周年为新的起点，“以融合起航，以创新助力，以突破腾飞”，坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，开启全新的品牌发展战略，朝着实现“家·专家”的企业愿景勇往前冲，铸造下一个辉煌四十年！
02
紫荆花的未来究竟有多美？
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光动情地回顾和介绍了紫荆花40年LOGO的演变史和品牌升级计划。
冯秉光表示，团队给力，成就不断上进的业绩。美国《涂料世界》杂志2022年度全球油漆和涂料制造商排行榜中，紫荆花新材料集团从全球排名第65位跃升至第48位，于中国内地涂料企业排名第6位。
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光
而紫荆花正走向新时代的旅程，其特点在于“改革创新”。
品牌升级，第四代新LOGO面世。目前，紫荆花新材料集团已更换新的Logo标识，工厂厂牌已同步更换。
产品创新：过去一年，卓有成效。2022年，成功申请发明专利17项，获得发明专利授权4项。发明专利申请量及授权量均创历史新高！
终端渠道革新：建立更多BCG Art大店，投入更多的全彩店和旧店翻新。
2022年我们缔造了以下数字：全彩涂装店150平方以上增长率53.3%，艺术涂料馆增长率2250%，辅材形象店增长率200%，旧店改造增长率16%。
营销理念上的改革。居涂易服务体系，从低利润拼价格的营销理念转移至优质，有口碑及高利润的产品；针对内卷没有赢家的老市场格局，变更为与合作伙伴/持份者共赢共荣的新格局。
市场改革：引入更具实力及专业的合作伙伴，扩大市场影响力。如与色彩教育专家、蓝筱玉软装学堂创始人蓝筱玉达人团队，赋能门店色彩新灵感，打造集美感、色彩和专业于一体的紫荆花BCG art艺术涂料色彩体验中心。
供应链系统性改革：优化营运资源，节能减排；简化管理架构，更聚焦市场发展；采购与技术联合降本完成率166%， 优化管理体系，汰弱留强，人力资源降本，削减整体人手10%；供应链+物流降本降15%。
紫荆花奠定了清晰的市场定位，继续高性能表现的产品路线。高性能表现是一种创造力，代表紫荆花会持续研发和产出更多高性能表现的产品和服务。木器涂料，走品质路线，稳居高端定制市场；防腐涂料聚焦4大细分市场，避开过度投入单一市场的风险；树脂战投上游原料，致力扩大水性化及高固低黏发展等。以及紫荆花建筑涂料三年增长计划：2023年增长25%，2024年增长28%，2025年增长30%。
过去40年，紫荆花经历过风风雨雨和极不容易的岁月，但却把我们磨练得更有韧力和决心去面对未来。未来日子相信仍具挑战，但紫荆花会继续奋斗，持续改革，更勇于创新地去面对：同时，定下清晰目标，未来三年在业绩上寻求更大的突破！让我们万众一心，一起踏上新征程，为紫荆花新时代而努力，为大家一起共赢共荣而努力！
03
品牌升级，紫荆花绽放炫丽人生
四十年开枝盛叶，繁花似锦。但紫荆花认为自己还可以绽放得更美。
在品牌升级的全新起点上，是传承，更是起航。40年来，紫荆花始终追求一种超越精神。回顾紫荆花40年LOGO的演变史，每个阶段的升级，都是紫荆花创新突破、砥砺前行的印证。
冯秉光介绍，紫荆花新LOGO外形延续了紫荆花的花型，花型的延续是不忘初心，形态更有生命力，展开往前冲的感觉，展现了品牌的高性能感；中间花蕊像是溅开的液体形态，展现专业专心，聚焦于涂料品类的发展；五种紫色渐变组成的花瓣，色彩丰富又统一，让图形更具活力性能和强大的生命力；中文字体刚强有力，英文简洁现代，诠释出效率感；中英文和花型三者间的构图，整体稳定和谐。
2022，紫荆花根入沃土，花香四海。如今品牌全新升级，第四代LOGO应运而生，紫荆花不断以用户需求为导向，一步一个脚印，稳步前行。飒爽身姿中充满了豪迈与雄壮，准备全新的启航。
随后，紫荆花40周年点亮仪式让人热情澎湃。叶氏化工集团行政总裁叶钧先生、中国涂料工业协会会长孙莲英女士、法国美斯涂料中国区总裁程猛先生、蓝筱玉软装学堂创始人蓝筱玉女士、紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生、紫荆花新材料集团联席总裁陈传生先生、紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财先生，以及优秀经销商代表鲁唯先生，雷美珠女士，柯良弟先生上台亮灯。
紫荆花从香江一路怒放，绽放炫丽和希望。
04
紫荆花创新多维场景
紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财发布紫荆花营销战略。
紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财
40载紫荆花！紫荆花创始人与叶氏集团领导人，秉承“以人为本”的理念，在国内涂料发展的历史长河中，带领“紫荆花”在行业起伏跌宕中蓬勃与稳健发展，并赋予“紫荆花”深厚的底蕴。
40载紫荆花！迎来新一轮的变更，在新一代领导人叶钧先生的指导下，“紫荆花”坚守“初心从2019开始布局改革，坚定改革恒心，树立改革信心，与全体紫荆花合作伙伴、全体紫荆花人，同突重围，共立涂业！
解忠财先生从以用户为中心，研发多用途、多功能场景的高性能产品；建成“1+1+1”多渠道组合的消费场景；扩张同心多元化的赢利场景；打造用户需求的生态服务系统；完善用户体验与交互性的生态传播链条；构建用户共创的生态营销模式六个方面介绍了紫荆花营销战略。
抓爆品、抓深度、抓极致、抓流量、抓心智，创新多维场景、构建生态力系统，以用户为中心、以数字化洞察、共创新智产品。
引进美斯系列高品质艺术涂料产品、与色彩一姐蓝筱玉深度战略合作，携手各经销伙伴同心打造紫荆花高频产品与高维品牌。
紫荆花BCG art艺术涂料项目总监张伟与蓝筱玉软装学堂运营总监李洪运进行战略合作签约。
紫荆花BCG art艺术涂料项目总监张伟与法国美斯涂料中国区销售总监肖俊钦战略合作签约。
升级厂商合作模式，与各代理商、合作伙伴成为利益共同体与事业共同体。从买卖关系升级为营销生产力的“共力体”。
升级品牌发展目标，解决问题——升级——提供专业解决方案；客户是上帝 ——升级——以客户为中心；买卖交付——升级——情感交互；客户单一产品性能触点——升级——使用前中后完整旅程的全触点服务；为用户创造——升级——与用户共同创造。
接着，色彩教育及软装专家蓝筱玉、法国美斯涂料中国区总经理程猛和紫荆花BCG art艺术涂料总监张伟，就共融发展探讨中国艺术涂料市场的应用价值、发展和未来趋势。
与时俱进的紫荆花更注重内容、品牌和个性化的营销，来拉近与经销商和消费者的心理距离。技术夯实品牌实力，工匠传递品牌温度，质量筑就品牌底气，专业坚守品牌初心，改革创新不止步，高质量发展行稳致远，自信的紫荆花令人对未来充满更美好的憧憬和遐想。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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