底线：关于中石油、明星、恒大以及涂企

守住大是大非的底线，是所有走远路的人，坚持长期主义的企业，都必须秉持的认知。涂料企业亦然。这是语飞来今天最大的感悟。

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先看一则爆炸性消息

据央视、新华网1月19日报道：经国务院联合调查组核查调查，中国石油天然气集团有限公司下属燃料油公司（以下简称燃料油公司）存在倒卖进口原油问题。2006年6月，燃料油公司将40万吨进口原油以“调和燃料油”名义销售给山东滨化集团，中石油由此出现倒卖进口原油行为。多年来，中石油累计倒卖进口原油1.795亿吨，共销售给115家地炼企业，在此期间中石油集团主要领导严重失职失责。

经中央纪委国家监委对有关党组织和党员领导干部失职失责问题认真调查，中石油党组负有主体责任，燃料油公司负有直接责任，中石油有关职能部门负有监管责任。中石油集团有关领导干部、职能部门和燃料油公司有关负责同志未正确履职尽责，负有相应责任。按照党中央、国务院决定，有关部门对中石油倒卖进口原油问题依规依纪依法进行了严肃处理，对中石油倒卖进口原油违法违规获利予以追缴。

报道指出，推动各类企业严格依法依规经营，严肃执行国家宏观调控和产业政策，是打造市场化、法治化、国际化营商环境的重要基础，是完善社会主义市场经济体制的重要内容。

评论区里有一个精华的帖子：小时候妈妈讲故事说耗子偷吃油，你这1.8亿吨，这不是耗子，是一只大型黄鼠狼啊。

“大硕鼠”“严惩不贷”“我们需要油价回归正常”等等群众的热评，反映出当下，人们对此类突破依法依规经营底线事件的深恶痛绝。任凭你是央企，“迟早也要拉清单”！

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这两天，有个段子挺火的：

吴某、王某、霍某、罗某、李某，曾经红极一时，却因为不注重私德，胡乱搞男女关系，把自己作死了。

范某、郑某、薇娅，太醉心于事业，没有合法纳税，结果把自己的事业搞没了。

直播一姐薇娅因偷逃税事件几乎刷屏了各大平台，偷逃税6.43亿，被追缴并处罚款13.41亿。只想赚钱，却没有遵纪守法，彻底“黄”了。就在薇娅出事当晚，安徽省庐江县撤下了薇娅代言的家乡广告牌，换成了“以史为鉴，开创未来，埋头苦干，勇毅前行”……

因“天价片酬”“阴阳合同”、偷税漏税、代孕弃养等违法、违背公序良俗行为郑爽，彻底为自己的无底线“爽”了，“爽”到一边凉快了……

因出演电视剧《山河令》中男一号周子舒而刚刚走红的张哲瀚，参加在乃木神社举行的婚礼，还与日本间谍反华分子黛薇夫人一起合照，冒天下之大不韪参观靖国神社，严重损害了民族情感，遭国人唾弃……

国风歌手霍尊被女友陈露手撕后又反杀陈露，吴亦凡因涉及“选妃”“灌醉女生发生性关系”而锒铛入狱……

2021年，是明星圈层的塌方之年。但他们遭到封杀和大众抵制的根本原因在于，触犯法律、违背公序良俗，那就是自毁形象和前程。

守住大是大非的底线，是所有走远路的人，坚持长期主义的企业，都必须秉持的认知。

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现在是一片树叶掉下来，也可能吓房企一跳。

过去的一年，说房地产是惊弓之鸟，毫不为过。与房地产相关的政策、会议、动向都令人特别关注。

国新办1月18日举行2021年金融统计数据新闻发布会

1月18日，央行副行长刘国强在国新办举行的新闻发布会说，2021年，央行分别于7月与12月两次全面降准各0.5个百分点，释放长期资金2.2万亿元。

央行金融市场司司长邹澜表示，近期房地产销售、购地、融资等行为已逐步回归常态，市场预期稳步改善。从数据上看，2021年末全国房地产贷款余额52.2万亿元，同比增长7.9%，增速比9月末提高了0.3个百分点。其中四季度房地产贷款新增7734亿元，同比多增2020亿元，较去年三季度多增1578亿元。

中央经济工作会议对2022年定下的基调是“稳”。按照住建部部长的解读，房地产工作的基调也是“稳”。 公报里提到了当下和经济运行的三重压力，即需求收缩、供给冲击、预期转弱。“三个环境”，即平稳健康的经济环境、国泰民安的社会环境、风清气正的政治环境。

除了三重压力、三个环境之外，还提出了五个“正确认识和把握”，其中，“正确认识和把握防范化解重大风险”的表述十分关键，即“压实企业自救主体责任”。

2021年，房地产企业面对各类债务危机、兑付危机的情况多有出现，如何化债，如何渡过危机？ “压实”、“自救”、“主体责任”，说明面对危机和风险的房地产企业，要从自身想办法，该卖资产的卖资产，正确处置债务，才是正途。从目前已经出现的若干房企债务危机的处置方式来看，政府的定力很强，都坚持了市场化手段化债的总体思路。

这是政府的底线。恒大和类似的房企，明白了吗？

央行曾在恒大美元债违约之后表态，很明确地指出“风险主要源于自身经营不善、盲目扩张”。

面对债务危机的房企，因此一定做好准备，一切靠自己。

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对于涂料企业而言，我们之所以认为“思变求存”应该更符合2021中国涂料行业年度主题，甚至同样是2022年中国涂料行业的年度主题。这是因为2022年经济工作的基调是“稳”，可以预见的是，不利于房地产、不利于各个行业平稳发展的政策今年应该不会出台。而国家货币金融财政的极大宽松，包括房地产业在内，可能都会受益。

由此可见的是，2022年大概率是房地产行业的“归位之年”。归位的过程，也就是去金融化的过程，会卸去类金融和高杠杆的属性，回到开发商的“本位”，这是一个刮骨疗毒的过程，但之后对建材家居包括涂料在内的行业，都将迎来一个稳定持久的生存环境。

对涂料企业来说，2022年，守好发展底线，正视当前困难，克服现金流及原材料涨价的危机，稳中求进，坚定信心，就一定能看到风雨后的彩虹。

《反脆弱》一书里有一句话，“那些打不垮我们的，终将使我们更强大。

众所周知，我国的涂料产品普遍存在着同质化，多数集中在建筑涂料、木器漆等领域，涂料企业在产品分类、功能、营销策略等方面厮杀竞争惨烈，每年因产品同质化无市场而倒闭的企业逐年增多。而高端市场，如汽车漆、船舶涂料、航空涂料等细分领域仍是宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔、佐敦等外资涂料独霸天下。

同质化导致价格战，导致扩大规模提升集中度而过渡竞争，不健康的优胜劣汰依然是行业发展的瓶颈。

涂企当前的底线是：打价格战无异于自掘坟墓，价格战只能打一时，不能打一世；合理的价格，对消费者对市场都是有益的；没有特色和亮点的产品，要想在市场立足很难，最终也会沦落成淘汰产品。

未来涂料行业多元化势必成为主流发展方向。在当前瞬息万变的世界，一味的模仿别人的涂料企业也终将被淘汰，只有适应不断变化的消费者需求，企业才可以长久发展；品牌提升一个高度，更应该从价值观层面去演绎和传递，这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。

董明珠曾在自传中表示，“时间将会证明，质量、功能、技术和设计是比价格更重要的竞争要素。每一次市场整合，最先淘汰出局的总是那些试图低价切入市场，捞一把就走的‘机灵鬼’。这道理一点都不复杂，我真想把那些喜欢打价格战的人找来问问：你们究竟想干什么？格力能有今天的成功，一个重要经验就是不掺和价格战。”

中外涂料网最近还注意到涂料圈子的另一则事件，北京金固蓝天建筑防水技术开发有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》要求，向北京市市场监督管理局报告了召回计划，主动召回2021年4月26日制造的“金固蓝天”牌单组份聚氨酯防水涂料，涉及数量为1500公斤。其承认。被召回的“金固蓝天”牌单组份聚氨酯防水涂料（型号/规格SINB；生产批号/批次20210426）因在生产过程中使用了不合格的原材料，导致挥发性有机化合物（VOC）项目存在危及人身安全的不合理危险。守住发展底线，涂料企业或许更明白了新时代长续可持续的真谛。

现代有句新话：办企业如果不是为盈利赚钱，不是脑子进水了，就是耍流氓。虽然话不能完全这么绝对，但一个健康的企业，生存下去的基础条件依然是收支均衡或有利可图。

某企业愿景到2030年成为防水修缮领域第一品牌的FXB，曾在2021年3月5日行业涨声一片时全线产品价格下调5%。然而事实证明，“虽然我们守住了年底不涨价的承诺，并且取得了销售额和经销商数量均翻倍增长的成绩，但公司同时也承担了巨额的亏损，为了继续保持品牌推广力度，经公司研究决定，将于2022年1月1日起进行价格调整，涨幅为10%~20%。”增收不增利的现状的确符合大部分涂料企业2021年的常态。

我们姑且不对FXB逆势降价行为作任何评说，每一个企业都有一段时期的战术打法和战略考量。但我们需要给行业提醒的是，因大打价格战、经营不善、流动性资金出现重大问题，曾经的明星企业晨阳水漆、德生防水等进入破产重整，都是惨痛的教训。

企业竞争表面上看是生产效率、经营成本及利润的竞争，实际上也是产业生态的竞争。但其实，守住底线，不打价格战，正常的行业生态才符合未来发展的规律！

人和企业和这个社会一样，都不能没有底线。欢迎留言。