为了争夺消费者的关注和市场份额，一年一度年中大促618再次提前开启，不仅消费者摩拳擦掌，涂料行业各大品牌也进入了高速备战期，推出了一系列的优惠活动。
2020年，家装行业整体增速11%，而天猫家装增速高达33%，领先3倍。在天猫成交额破亿品牌达到151个，品类成交破10亿的达50个，刷新家装电商峰值。天猫家装通过在本地化、场景化领域的建设，逐渐打破线上的体验及展示瓶颈，让家装产业成为线上增长最快的黑马。
天猫家装事业部总经理恩重表示，今年618将继续聚焦本地化策略，运用3D、全景短视频、直播等新技术，为用户在天猫上提供场景化的购买体验，降低家装行业数字化门槛，打开线上线下融合的新阶段。
作为全球第四亚洲第一的头部企业，立邦的“嗅觉”一向灵敏，率先展开行动。
5月20日，立邦中国与天猫家装于立邦上海总部举行战略合作签约仪式。据介绍，在2021天猫家装“靠谱计划”中，立邦将在天猫首发新品、多款创新优质产品与专业刷新服务，并充分依托天猫的大数据、云计算、人工智能等革新技术，持续升级产品供给，为消费者提供专业化、定制化的放心产品和服务。
早在5月19日，立邦就进驻“带货一哥”李佳琦直播间为本次年终大促预热，其产品立邦防霉耐水补墙膏刚在直播间上架就被抢购一空，月销量直接飙升至7万+。据李佳琦介绍，这款补墙膏操作简单，无异味，干燥快，墙面凹陷、掉皮、空鼓、粉质化、开裂、霉化等问题都可以用它修补。而这款爆品也参与了本次618大促活动。
6月10日，立邦首次来到“淘宝一姐”薇娅直播间，带来了当家王牌“立邦刷新服务套餐”。据薇娅介绍，立邦刷新服务全程不用你动手，就能为你解决家中墙面发霉、开裂、起皮等问题，成为近60万家庭的口碑之选！
立邦深谙互联网营销之道，除了直播预热之外，0元试用、超值折扣、下单抽奖、买满即送等多项活动也在立邦天猫旗舰店上线,，向消费者提供了健康环保，质感丰富、色彩绚丽、价格实惠的高质量产品和涂装体系，为千万家庭刷新美好生活！
与此同时，立邦云净系列几款新品也在线上首发。据介绍，该系列产品通过行业抗污标准,污渍易擦除；同时使用了经典的立邦净味技术，精选优质、环保的原料，再通过先进工艺对产品进一步净化提纯，实现精艺求“净”，创造健康环保、自然纯净的家居空间，打造环保新“净”界。
无独有偶，防水龙头企业东方雨虹紧随其后，也在5月26日加入天猫家装靠谱计划。东方雨虹集团副总裁张志萍表示，近年来，东方雨虹已经通过电商平台，为更多用户提供了更加便捷的产品购买和服务使用体验。并已连续多次在“618”、“双11”等电商节庆活动中获得了基础建材品类销量第一的优秀成绩。这是市场和客户对东方雨虹的认可。我们希望同天猫平台建立更加稳固的合作关系，为消费者带来更加便利的购物体验，为其创造持久安全而舒适的居住空间。
目前，雨虹防水618购物节预售活动已经全面开启，官方旗舰店大力度的满减优惠和丰富的促销活动也已正式开展。东方雨虹表示，会用最靠谱的价格带给消费者最靠谱的产品和服务。
除此之外，亚士也有意在本次618大促中大展身手。
亚士6月1日牵手著名主持人李湘，发力直播领域，推出亚士净味抗甲醛全效内墙水漆•杏树。据介绍，这款产品具有丰富高效的抗甲醛因子，能有效去除空气中的甲醛。涂刷后的墙面能形成一层抗甲醛涂层，能够快速有效的净化空气中的游离甲醛等有害物质，释放负氧离子，让空气如同杏子花般纯净清新。直播当晚该款产品便取得了5000+的销量，为亚士618活动开了一个好局。同时，官方旗舰店同步推出保价618、买满即送、限时直降等优惠活动让利消费者，为618大促“升温”。
最让人目不暇接的要数三棵树了。
点进三棵树官方店铺，购物狂欢的气息扑面而来。津贴、满减、抽奖、秒杀、特价等活动样样不缺，超乎消费者想象。出手阔绰的三棵树，还送出iphone12、Macbook AIR等惊喜大礼，杀手锏不容小觑！
值得一提的是，三棵树淳洁系列的三款新品也在本次线上活动中首发。据了解，这三款新品不添加挥发性有害化学物，具有高效防霉、净化甲醛、强耐擦洗等特点，有助于降低装修后的甲醛污染，打造健康清新的家居环境。
“7天给您一个全新的家”！巴德士也不甘落后，推出巴德士国潮艺术漆到家 • 焕彩服务超值优惠包。“焕彩”服务是巴德士集团为了更好地迎接精装修时代而制定的高标准、高质量涂装服务，以高档艺术漆的墙面涂装设计、施工等，为业主们提供精装房“内在升华”的方案。涂刷前，服务人员为业主提供专业化现场遮蔽保护到涂刷后的设备归位、清洁等贴心的服务细节，并甄选净味环保涂料及配套辅料，为业主打造更环保、更安全的居家环境，满足消费者对家装风格的所有想象。满额立减、限时折扣、限量好礼等系列活动同步上线。
在各大涂料品牌精彩纷呈的618大战中，嘉宝莉在线上线下同步发力。除了直播、限时折扣、满减、保价等线上主打活动之外，线下同步开展618嘉宝莉门店大联合活动，打响高铁品牌战役，重金布局高铁广告，狂撒百万豪礼，抢占品牌传播高地。
6月7日，嘉宝莉618高铁广告强势上线。在品牌林立的高铁站，在候车大厅、检票口等黄金高客流量区域，都能发现嘉宝莉广告画面刊登全国各大高铁车站LCD屏幕，信息覆盖广州南、 上海虹桥、长沙南、衡阳东、烟台南、上饶、许昌东、商丘东、莆田、荆州、南宁、湛江、温州南、台州14个重点城市高铁枢纽站点，品牌的曝光量得到迅速提升。
比起上述品牌，涂料巨头阿克苏诺贝尔旗下的多乐士品牌，在618大促中的动作也不遑多让。
在多乐士官方店铺可以看到，满赠、返利、换购、立减、抽奖等活动形式丰富多样。除此之外，在618大促期间，多乐士几乎每晚都安排了视频直播进行促销预热。纵观此次的618大促，多乐士的活动力度和广度在众多涂料品牌中名列前茅，更是本次大促活动中的“直播达人”。
当各家品牌都在用眼花缭乱的营销方式博取眼球的时候，科顺防水回归初心，反其道而行之。在618大促中的活动，虽然不如前几家那样丰富，但产品的减价力度非常大，部分产品的折扣甚至低于5折。用实实在在的价格优惠和“锦鲤大抽奖”去吸引消费者“用手投票”。
与往年相比，今年天猫618活动提早了许多，从5月24日已开始预售。各个涂料品牌你追我赶，使出浑身解数，为我们呈现了一场“神仙打架”的精彩局面。其中有噱头十足的，有创意出彩的，有让利感人的……但最终谁能在618大促活动中脱颖而出，还需要我们拭目以待！你看好哪个品牌会成为618快销之王？欢迎留言。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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