复盘2020中国涂料业：新冠疫情冲击下的冰火两重天

“绿柳摇风燕织锦，红桃沐雨牛耕春。”2020鼠年已经过去。回顾这一年，对于中国涂料行业格外铭心刻骨。全球都在战“疫”，涂企也不例外。但是疫情下也有春天。

你说难做，其实没有哪一年好做。你说不好做吧，年年都在努力做。2020年的现状是，不少中小涂料企业哀鸿遍野，不少头部涂料企业高歌猛进。

中外涂料网作为中国涂料行业领先的专业媒体，始终关注涂料行业的全貌以及发展动向，每年从全球涂料资讯的瀚海里，触摸中国涂料行业的发展脉动，从新闻大事件、市场调研情况、行情趋势分析等多个维度，复盘2020年中国涂料行业的关键性事件。梳理中国涂料行业年度十大关键词，从媒体的视角，深度解读每一个词汇，为中国涂料企业和中国涂料行业贡献专业媒体的原创价值，助力中国涂料产业的新升级新启程新发展。

对2020年，我们总结了中国涂料行业十个关键词：涂企抗疫、逆势扩张、原材料大幅波动、全球并购频发、涂企增长乏力、水漆危机、线上营销、抗菌毒涂料盛行、无机涂料、Z时代消费。朋友们，看看有没有哪个词直戳你内心呢？

关键词一：涂企抗疫

事件回放：

在抗疫过程中，各个涂企贡献了自己的力量。东方雨虹驰援各地医院建设；展辰新材向湖北捐赠100万元；巴德士集团捐款300万元心系抗疫一线；三棵树捐赠1000万元支援武汉；立邦中国向咸宁市红十字会捐款200万元；立邦中国向咸宁市红十字会捐款200万元； 晨光涂料捐赠80万元和涂料支持疫情防控；美涂士捐赠价值1000万抗病毒涂料……

丨东方雨虹助力“方舱医院”

点评：

2020年，面对严峻挑战和重大困难——新冠疫情，全球在抗疫，涂企也不例外。涂企面临的甚至是更大的责任和挑战。一头是自己的员工要做好保护措施，一头是社会责任，是全球同胞的需要。“一方有难，八方支援“。在抗疫时期，有责任心的涂企们都纷纷派出人力、物力，助力抗疫，众志成城。

类似这样的涂企抗疫事件还有很多，以上列举的几家企业也不只一次支援抗疫，他们后续的抗疫动作也有很多。抗疫这对涂企来说是责任亦是荣耀。相信在涂料史册里，也会记载这一段难得的岁月，所有涂企为了同一个目标，同一份责任一起并肩作战过！

关键词二：逆势扩张

事件回放：

首先介绍的是近两年来一直高歌猛进的亚士创能，5月，亚士创能在重庆投资7.06亿元，拟新建功能型水性涂料、改性保温板、保温装饰板、石饰面柔性贴片、SBS防水卷材、高分子防水卷材、水性沥青防水涂料、聚合物水泥防水涂料等生产线。 6月10日，亚士创能又砸4亿元，在安徽全椒县建设亚士创能科技（滁州）新型涂料制造基地。9月17日，亚士创能拟投资20亿，在长寿经济技术开发区建设西南综合生产制造基地。11月9日，亚士创能预计投资18亿元在花都区投资建设亚士创能华南区域总部和综合制造基地两个项目，疫情丝毫不能影响亚士扩张的脚步。

丨亚士创能广州花都项目签约仪式

2020年以来，立邦在行业形势一片萧条的形势下，仍然逆势扩张，在各地“跑马圈地”，落地了福州泉州、安徽合肥、贵州黔南州、辽宁鞍山、江苏射阳五个投资项目，并对济南、开封、成都、清远四个工厂进行了产能扩建。湖南长沙、河北石家庄、河南南阳、江西永修、福建泉州、贵州都匀等六个新生产基地也在2020年相继开工建设。

丨立邦福建泉州工厂奠基

另一个发展迅猛，逆势扩张的是东方雨虹，东方雨虹的逆势扩张也代表了涂料行业内部的一个大趋势：市场由厂商向集成厂商的倾斜。据中外涂料网统计，2020年，东方雨虹全年投资近180亿，分别分布在安徽芜湖、广州花都、河北保定、海南洋浦、江苏启东、重庆江津、湖南常德、吉林长春、辽宁沈阳、江西南昌和山东济南等进行产能扩张。中外涂料网注意到，在东方雨虹的投资项目中，绿色建材、防水涂料是主要的投资项目。

点评：

疫情之下，涂料行业能够逆势扩张的企业凤毛麟角。它们有两个共同的特点：一是实力强硬，根基十分扎实；另一个是能够随机应变，迅速调整适应市场的新型环境。征途过程如同逆水行舟，不进则退。越是困难时期越不能放弃前进，如何找到突破口，逆势而上就变得尤为可贵和重要。

关键词三：原材料大幅波动

事件回放：

受到争议较多的就有钛白粉的涨价，光9月份，钛白粉就上涨三次。据了解，9月7日是钛白粉下半年第一波涨价潮，钛白粉企业对国内客户平均上调500元人民币/吨，对国际各类客户上调80~100美元/吨。国庆假期后，钛白粉再迎涨价潮，此次对国内客户平均上调800元人民币/吨，对国际各类客户上调100~150美元/吨。第三次涨价是发生在10月28日，对国内客户上调700~1200元人民币/吨，对国际各类客户上调100~180美元/吨。

丨原材料大幅度波动

除涨价外，还有跌价封盘的，这其中值得一提的是DMC下跌，多家原材料企业封盘不报价的事件。截止12月23日，与月初价格相比，DMC均价下调4333元/吨，跌幅为13%。受迭盘影响，多家企业对DMC暂封盘不报价，保持观望态度。

点评：

涂料上游原材料价格一直都是涂企最为关注的话题。虽然原材料价格起起落落是常事，但是向今年这样大幅波动，大起大落十分罕见。并且原材料行业还呈现出“报团取暖”的现象，一家涨价，集体跟着涨价，降价、封盘不报价也是这样的抱团形势，涂企们也纷纷涨价应对。

关键词四：全球并购频发

事件回放：

PPG于1月8日宣布已就收购汽车修补漆和轻工业涂料制造商Industria Chimica Reggiana（ICR）S.p.A.达成最终协议。11月30日，PPG宣布已达成最终协议，以11.5亿美元收购Ennis-Flint。12月18日，PPG以11亿欧元（约人民币88亿元）收购北欧最大的涂料企业Tikkurila（迪古里拉）的所有已发行和流通股。

阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）2020年也完成了几项重大收购。9月2日，阿克苏诺贝尔已完成了对Stahl高性能粉末涂料及其用于热敏基材产品业务的收购。10月19日，阿克苏诺贝尔收购西班牙缔丹工业有限公司（Industrias Titan S.A.U）的装饰涂料业务，该收购的完成需要获得监管部门的批准。12月底，阿克苏诺贝尔决定收购拥有高端品牌——“海鹰”(Sea Hawk)的新航海涂料公司(New Nautical coatings)。

阿科玛今年也有诸多收购动作，拟收购高性能热粘合胶粘剂粉公司Fixatti飞赛提以及收购位于美国科罗拉多州博尔德市的CPS（Colorado Photopolymer Solutions）公司。

今年最为轰动性的收购事件当属立邦母公司日涂控股株式会社将实施第三方定向增发，由新加坡吴德南（Wuthelam）集团全额认购。交易总额1.29万亿日元（约合人民币843亿元）。吴德南集团作为日涂控股的第一大股东，增资后有表决权的持股比例将从目前的约39.6%上升至约58.7%，这意味着吴德南集团已经拥有了日涂控股绝对的主导权。

丨吴德南集团增资后有表决权的持股比例将从目前的约39.6%上升至约58.7%

除上述外，宝塔山漆收购经建油漆100%股权、集泰2000万收购格莱利材料3.08%股权、金力泰收购中科世宇51%股权、久日新材收购大晶新材、科思创127亿收购帝斯曼可持续性涂料树脂业务、赢创以 2.1 亿美元收购美国 Porocel 公司、日本武藏涂料收购重庆阿丽思科关西涂料……收购异常激烈。

点评：

2020年，全球并购频发，经常会听到收购的新闻，疫情的影响让头部涂企也倍感压力，他们将压力转化为前进的动力。企业要发展壮大，扩张并购是必不可少的一个方式。因此，并购的戏码愈演愈烈。所谓“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，中小涂企的日子特别不好过，适者生存。如果不强，加上不向前发展，必定面临倒闭或者被“吃掉”的命运。透过吴德南事件可以验证，拥有硬实力就等于拥有话语权和决定权，意味着更高的平台和更多的便利。

关键词五：涂企增长乏力

事件回放：

世界化工巨头巴斯夫前三季度的销售额为432.44亿欧元（约合人民币3451.91亿元），同比下降3%；息税折旧摊销前利润（EBITDA）为45.42亿欧元（约合人民币元362.56亿元），同比下降31%；经营利润为负11.23亿欧元（约合人民币89.64亿元），净利润为负21.15亿欧元（约合人民币168.83亿元）。

丨巴斯夫增长乏力

8月21日，渝三峡Ａ（以下简称“公司”）发布2020年半年度报告。公告显示，2020年上半年公司实现营业收入190230422.57元，同比下滑17.37%；实现归属于上市公司股东的净利润21016261.93元，同比下滑28.41%。下滑的主要原因系报告期公司受新冠肺炎疫情影响，主营油漆涂料业务销量同比减少影响所致。渝三峡曾为“天宫一号”提供涂装，其实力可见一斑。

点评：

有专家认为，疫情并不是导致行业整体下滑的根本原因，它只是一根导火索。疫情之后，涂料企业的一些根本问题展露无遗。据悉2020年逆势增长的涂企数量不会高于10%，增长乏力的涂企占大多数。一些知名大涂企也是增长乏力，出现销售额下滑的现象。大企业恢复尚且需要一段调养时间，但是对于没有基础的小企业就意味着生死存亡。要增加企业的抗压能力，没有捷径可走，只有自我积累和变强。

关键词六：水漆危机

事件回放：

10月12日，晨阳水漆官方公众号发布了《这份责任，负重下的晨阳还能扛多久？——与刘善江的一次对话》一文。晨阳水漆董事长刘善江表示：顶住，关乎责任！毕生之所愿，倾囊而不惜。隔日，中共保定市徐水区委、保定市徐水区政府发布了《关于晨阳工贸集团有限公司有关问题的通报》称，晨阳集团经营出现暂时困难，希望社会各界理解、支持、配合企业的生产经营，共同度过难关。

12月4日，保定市徐水区“三保一促”工作组与晨阳集团在晨阳科技楼首次召开媒体交流会，会上，晨阳水漆董事长刘善江第一次以这种公开的方式向大家道歉。

丨保定市徐水区“三保一促”工作组与晨阳集团在晨阳科技楼首次召开媒体交流会

12月底，晨阳董事长刘善江主动向公安机关投案了。身份是河北卓融股权投资基金管理有限公司实际控制人。原因是涉嫌非法吸收公众存款，被立案侦查。

河北省保定市徐水区人民法院发布（2020）冀0609破1号公告称，根据昂凌新材料科技河北有限公司的申请，于2020年12月25日裁定受理河北晨阳工贸集团有限公司重整一案，并于同日指定河北晨阳工贸集团有限公司清算组担任河北晨阳工贸集团有限公司管理人。

点评：

“晨阳水漆”事件在涂中国料行业引发了广泛的关注。晨阳会不会倒下也是大家颇为热议的话题。为什么一个涂企能引起轩然大波？晨阳不只代表一家企业，而是代表涂料行业的一个细分领域——水漆的未来。“油改水”前几年被炒得火热，晨阳也曾有段辉煌，它郑重承诺过不生产一滴油漆，即使现在企业面临生死存亡，这个观念也没有动摇过。水漆危机是专门生产水性涂料的企业都在面临的问题，“油改水”依旧困难重重。

关键词七：线上营销

事件回放：

6月24日，第二届立邦两把刷子颁奖盛典在上海浦东嘉里中心大酒店，以及立邦位于北京、广州、河南、江苏、四川和湖北的工厂线下同步举行，并在淘宝直播、抖音、一直播3大线上平台进行4小时的直播，直播累计获得1.3亿的观看量。8月18日，立邦与天猫强强联手倾力推出的“立邦天猫超级品牌日”，这场涂料行业的首次天猫超级品牌日盛宴中，立邦天猫旗舰店单日总销售额问鼎全家装行业TOP1，占榜基础建材品类TOP1。同时立邦也是“天猫超级品牌日”首个涂料行业入驻品牌。

丨立邦天猫超级品牌日重磅发布《刷新服务行业指南》

2020年11月4日-5日，三棵树健康涂料直播节圆满举办，最终累计以线上观看人数7136267人次、全网获取订单量111237单,突破10个亿销售额的成绩完美收官。

嘉宝莉“都市生活实验室”也采用的是线下展会+线上直播的双渠道方式，透过屏幕打开新世界的大门，通过嘉宝莉直播间体验新一代的国潮文化，引领时代潮流。

巴德富第二届涂料产业高峰论坛暨巴德富20周年感恩分享会于12月27日在中国涂料之乡顺德隆重举行。这场线上直播的庆典吸引了超过600万人次的关注，引发轰动。

此外，中外涂料网联手一品迪邦、房小宝等企业进行线上直播，受到了广泛关注和好评。经过实操，确实证实了线上直播可以打破疫情带来的障碍，以一种更安全更便捷的方式，搭建起于客户之间的互动桥梁，不耽误营销大事，不停滞发展前行。

点评：

“塞翁失马焉知非福。“受疫情影响，很多涂企都转移主战场，在线上开启如火如荼的营销模式。涂企们应用抖音、快手、B站、微信等线上平台，通过直播、微视频、社群等方式，盘活营销的同时，也促进了传播。除了在线上开展营销活动，云会议、云庆典也是家常便饭。战场的转移也印证了在危机面前，绝大部分涂企都能随机应变，另寻出路，攻克难关。

关键词八：抗菌毒涂料盛行

事件回放：

嘉宝莉2020年3月推出“生物基环境友好型、易呼吸防哮喘型、杀菌抗病毒”等技术革新型新产品。4月，美涂士重磅推出了一款革命性涂料产品——美涂士抗病毒漆。12月，立邦在亚洲首款运用康宁公司Corning Guardiant™铜离子抗微生物技术的“立邦抗病毒儿童漆”在中国上市。

丨立邦联合康宁公司和天猫共同发布“立邦抗病毒儿童漆”

8月1日，广东省涂料行业协会和广东省微生物研究所负责起草的《抗菌、抗病毒涂料》团体标准正式对外发布。11月23日, 由中关村人居环境工程与材料研究院、中国建筑材料科学研究总院有限公司等作为牵头单位编制的《医院用抗菌功能饰面材料》在北京审议通过。

12月1日，中国涂料工业协会发布《抗菌及抗病毒涂料》、《涂料（漆膜）抗病毒性能测试方法》两项团体标准，将规范涂料市场的“抗病毒”产品，打破国际上抗病毒涂料标准缺失的局面。

点评：

如果没有新冠，抗菌毒涂料还会盛行么？答案是肯定的。排除炒作，抗菌毒涂料的本质还是安全健康的问题，新冠将原本重要不紧急的问题变成了紧急又重要的问题。不少涂企也看到了机遇和市场，纷纷投入到抗菌毒涂料的研发之中。各地方行业协会也在制定相关标准，起到监督促进作用。问题是，抗菌和抗病毒涂料到底有多少用？是不是小题大做了？

关键词九：无机涂料

事件回放：

5月22日，第十三届三次全国人民代表大会召开。全国人大代表、广东千色花化工有限公司董事长黄达昌表示，涂料分为民用涂料和工业涂料。高端的工业涂料基本上都被国外品牌占领市场了，一般的民营企业迈不过这个门槛，阻碍了发展。因此，他建议社会各界生产、使用环保安全的无机涂料，为建设资源节约型、环境友好型社会贡献力量。

丨全国人大代表、广东千色花化工有限公司董事长黄达昌

6月，中华制漆无机涂料成功中标海南国际会展中心二期扩建工程。7月，保俪莱推出“全无机新型墙面涂料”，倡导健康居家。同月，专供碧桂园的多涂乐也发布了一款无机涂料，据说与墙同寿。

立邦2020年格外聚焦一体化整体解决方案，打破次元壁，将卖涂料转移到卖方案，真真切切为客户解决刚需问题。在它的一体化解决方案中，经常也能看到无机涂料的身影。 11月5日，立邦内墙无机涂料以创新的耐燃黑科技在第十九届中国国际住宅产业暨建筑工业化产品与设备博览会房地产产品力高峰论坛获得2020年度创研优采黑科技金采奖。

12月，多乐士为西安地铁5号线提供专业的无机涂料，该项工程全长19.868千米、地下线厂约7.24千米、地下站5座、高架站8座，工程量浩大。

点评：

今年被炒得火热的无机涂料其实在国外已经有超过150年的历史，却在中国一直不愠不火。首先绝大部分消费者没有“无机涂料”这个概念，认为有机绿色就是好的。涂料人也鲜有人熟知这个领域，对此，这个领域有大量市场空白。无机涂料好不好，仅仅靠产品说话是不行的，市场的推广才是最关键的。

关键词十：Z时代消费

事件回放：

2020年8月，立邦冠名中国互联网最大的“后浪聚集地”B站的《开学大作战》主题活动，与与B站的首次跨界合作。同时，立邦通过《梦想改造家》、《就匠变新家》、《全球采色之旅》等多档热播节目和视频，以新时代后浪们喜闻乐见的“讲故事”方式，与千禧一代建立起直接而真挚的情感共鸣，在收获口碑和热搜的同时，更启迪了对美好生活的憧憬。

嘉宝莉的“Z时代”路子就走得很明显。今年以来，嘉宝莉让品牌、产品与艺术相结合，向消费者呈现出嘉宝莉更多维度、更多彩的新面貌：在深圳举办以“艺术，走进生活”为名的《设计下午茶》沙龙；携手国际知名的设计生活杂志卷宗Wallpaper，邀请四个先锋建筑师事务所，在上海共同打造一场“都市生活实验室”设计特展活动；上海涂博会嘉宝莉的“田子坊”里面主要展示了嘉宝莉的艺术涂料、设计以及理念，成为了全场瞩目的焦点……

在十二月的广州设计周上，中外涂料采访了芬琳漆中国区总经理高春林，他也重点提到了“Z时代”以及年轻化，并表示芬琳漆的聚焦点也在年轻这一代身上。

点评：

Z时代指的是95后至10前出生的一代人，在中国目前这个人群已经达到2.6亿，占人口总数的19%。Z时代也是现阶段市场的消费主流之一，自然是涂料企业不能放过的一个重要群体。但是这个群体作为互联网时代的“原住民”，他们爱表达、有个性、追求社交认同……他们的消费模式，正影响着未来众多业态的变化和发展。任何品牌都清楚，抓住他们就是抓住未来。

写在最后：

透过2020年总结的十个关键词，我们看到了涂料行业的问题与危机。当然危机中也有机遇，也有希望。最核心的就是要把握时代风向，不断创新，不断变革，才不会被时代洪流淹没。

英国作家查尔斯•狄更斯曾说：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”因为科技进步，人们不至于面对疫情手足无措；因为网络的发达，人们可以在线办公甚至可以线上交易、开展线上活动。时代在用自己的方式在危机之中拉开一条突破口。这也是一个坏的时代，太多人为了致富而投机取巧，用光鲜亮丽的外在掩饰内部的重重矛盾，用毫无底线的炒作进行自娱自嗨，一旦遇到危机自然也就溃不成军。

中国涂料的发展是有灵魂，也是有根基的。它承载着一代又一代人的梦想，是无数人用坚持和奋斗一年一年沉淀下来的。涂料之路是一条光荣之路，也是一条坎坷之路。愿每一个踏入这条路的人都能够披荆斩棘，所向披靡。（中外涂料网）