2025年4月3日，中外涂料网注意到，全球涂料行业巨头RPM（立帕麦）宣布，其子公司Rust-Oleum已签署最终协议，收购英国Star Brands集团及其旗下知名清洁品牌The Pink Stuff。此次收购标志着RPM在清洁剂市场的进一步扩张，旨在通过The Pink Stuff的高增长潜力与品牌影响力，增强Rust-Oleum在全球清洁产品领域的竞争力。
1
战略收购：RPM强化清洁剂业务版图
The Pink Stuff以其标志性的清洁膏、鲜明的品牌形象和独特的香氛著称，近年来增长迅猛，不仅在欧洲市场占据重要地位，更成为美国家居清洁剂品类中增速最快的品牌之一。该品牌的加入将显著提升Rust-Oleum在清洁剂市场的份额，尤其是在电商、杂货店和药店等渠道的渗透率。
Rust-Oleum的清洁剂业务在过去17年间通过多次收购实现快速扩张，包括Krud Kutter、Mean Green、Whink和Concrobium等品牌。此次收购The Pink Stuff，契合Rust-Oleum通过领先消费品牌驱动高潜力终端市场增长的愿景，是RPM在清洁剂领域的又一重要布局，预计将进一步巩固其在全球市场的领先地位。
2
市场潜力：欧美清洁剂市场增长可期
根据RPM披露的数据，欧美清洁剂市场的合计规模超过120亿美元/年，且未来几年预计将维持中个位数的增长率。The Pink Stuff在2024自然年的净销售额达到约1.5亿英镑（约合人民币14亿元），显示出强劲的市场表现和增长潜力。
The Pink Stuff的成功不仅源于其高效的产品性能，更得益于其创新的营销策略和品牌定位。该品牌在社交媒体和电商平台上拥有广泛的消费者基础，尤其是在年轻消费群体中具有较高的认可度。RPM计划借助其全球分销网络和供应链优势，进一步推动The Pink Stuff的市场拓展，尤其是在北美和亚洲等新兴市场。
此外，Rust-Oleum近年来通过产品创新不断提升市场竞争力。例如，其Mean Green品牌的超浓缩可续装清洁剂曾荣获2025年《美好家园》清洁产品大奖，展现了其在可持续发展和产品效能方面的领先优势。The Pink Stuff的加入，将为Rust-Oleum带来更多元化的产品组合，进一步满足消费者对高效、环保清洁解决方案的需求。
3
协同效应：RPM的全球资源赋能The Pink Stuff
RPM是全球第五大涂料企业，旗下Rust-Oleum品牌拥有100多年的历史，在北美消费者中的知名度高达97%以上。Rust-Oleum的销售网络覆盖8.8万个经销网点和渠道，产品线涵盖自喷漆、墙面涂料、汽车改色涂料等多个领域，为消费者提供全屋涂装场景解决方案。
此次收购完成后，Star Brands的管理团队，包括联席董事总经理Henrik Pade和Tim North，将继续留任，以确保业务平稳过渡，并加速The Pink Stuff的全球增长。RPM董事长兼CEO Frank C. Sullivan表示，公司将依托消费者业务集团的品类管理经验和创新研发能力，进一步挖掘The Pink Stuff的市场潜力。
中外涂料网注意到，RPM近年来通过“MAP 2025”计划优化运营体系，提升全球供应链效率，这将为The Pink Stuff的国际化扩张提供有力支持。未来，RPM可能会通过技术共享、渠道整合和品牌协同，进一步放大此次收购的长期价值。
涂料行业观察员夏雨表示，RPM对The Pink Stuff的收购，不仅是一次品牌资源的整合，更是其清洁剂业务全球化战略的关键一步。随着清洁剂市场的持续增长，The Pink Stuff在Rust-Oleum的赋能下，有望进一步扩大市场份额，成为全球家居清洁领域的标杆品牌。此次交易也再次印证了RPM通过并购驱动增长的策略，为其在全球消费品市场的布局增添了重要砝码。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：李德胜
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。
