2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出以“大宗消费更新升级”“消费品质提升”等行动为抓手，全方位扩大内需。其中，家居家装领域被多次提及，政策红利直接惠及涂料行业，为市场注入强劲动能。
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政策红利激活家装消费需求
根据《方案》，国家将“加大消费品以旧换新支持力度”，重点推动家装等大宗耐用消费品的绿色化、智能化升级，并支持地方利用超长期特别国债资金扩围实施以旧换新政策。这一举措直接刺激家装翻新需求，涂料作为基础建材，有望在墙面翻新、家具涂装等环节迎来增量市场。
此外，《方案》强调“促进家电换‘智’、家装厨卫‘焕新’”，推动绿色低碳消费转型。政策明确支持环保型、功能型涂料的研发与应用，例如低VOC（挥发性有机物）涂料、抗菌抗污涂料等，与当前消费者对健康家居环境的需求高度契合。
2025年春节期间，家居市场已显现回暖迹象。国家税务总局数据显示，建筑及装潢材料销售同比增长15.5%，智能家居产品销量显著提升。此外，全国多地加速推进以旧换新补贴政策。例如，天津市在春节假期期间日均完成以旧换新家电家居产品超1200台，家装建材销售同比增幅超70%；深圳则启动住宅装修改造物品和材料购置补贴活动，个人消费者补贴最高可达5.2万元。涂料行业专家预计，政策将带动2025年涂料市场规模同比增长10%以上，绿色涂料市场份额或突破50%。
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绿色转型驱动产业升级
面对政策红利与市场变革，涂料企业正加速布局细分赛道：佐敦集团投资14.5亿元扩建张家港基地，重点布局船舶、新能源装备高端涂料市场；三棵树、立邦等通过技术创新抢占“好房子”政策红利，推动净醛涂料、智能涂装等新场景应用；重庆顶典化工投资1.9亿元建设环保涂料生产线，配套成渝地区汽车、电子信息产业需求。
政策强调推动家装绿色化、智能化升级，涂料行业面临技术革新压力与市场机遇并存。首先，钛白粉、树脂等原材料价格上涨倒逼企业淘汰低端产能，立邦、嘉宝莉等头部企业年内多次调价，行业集中度加速提升；其次，环保政策与消费升级推动水性涂料、粉末涂料等绿色产品迭代。例如，海虹老人推出二氧化硅气凝胶保温隔热漆，VOCs含量降低60%，契合建筑节能趋势。 再者，《方案》提出“完善城乡消费设施”，县域市场成为新增长点。农村家装消费升级需求旺盛，但下沉市场对价格敏感度高，企业需平衡成本与品质，开发高性价比产品线。
涂料资深观察员赵宇分析，《提振消费专项行动方案》的落地，标志着家居家装行业进入政策驱动的提质扩容期。涂料市场凭借绿色化、智能化创新，有望在存量房改造、新农村建设及消费升级中持续受益。未来，企业需以绿色化重构产业逻辑，以智能化提升服务效率，方能在万亿级市场中实现从“涂料大国”到“涂料强国”的跨越。随着政策协同效应持续释放，涂料行业或将成为消费复苏与产业升级的“双引擎”。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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