艺术涂料“老炮”刘海丰再出发！以甄图艺墅家冲击高端市场

艺术涂料行业“老炮”刘海丰二次创业，以“亲儿子”——“VillaePaint甄图艺墅家”品牌，正式进军高端艺术涂料市场，开启新征程。

2025年3月15日，正值“消费者权益保护日”，一场以“甄品质 艺墅家”为主题的品牌发布会暨校企联合实验室签约仪式在顺德职业技术学院举行。此次活动，标志着格式文化在创立自主品牌道路上迈出了重要一步。从代理意大利顶级品牌到创立自主品牌，格式文化董事长刘海丰用20余年的行业积淀，开启了一场从“追随者”到“定义者”的蜕变之旅。

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从“养子”到“亲生子”：刘海丰的二次创业之路

刘海丰的艺术涂料生涯始于20年前。前十年，他像许多行业拓荒者一样“摸着石头过河”，探索艺术涂料的商业化路径；后十年，他成功将意大利奢华艺术涂料品牌瓦帕茵特（VALPAINT）引入中国，并将其打造成国内高端市场的“天花板”。然而，随着品牌方战略转向销量导向，刘海丰坚持的高端定位与品牌方理念渐行渐远。最终，他选择告别“养子”瓦帕茵特，转而孕育“亲生子”——VillaePaint甄图艺墅家。

“对标意大利顶级艺术漆，实现国产替代”是刘海丰赋予新品牌的使命。他坦言，创立自主品牌的初衷不仅是打破国外品牌的技术壁垒，更希望涉足原材料领域，打造中国设计师青睐的高端艺术漆。这一转型背后，是中国艺术涂料行业从“进口依赖”迈向“自主创新”的缩影。正如中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会理事长安康义所言，VillaePaint的诞生不仅是品牌发展的里程碑，更为行业注入了新活力。

刘海丰透露，未来，VillaePaint甄图艺墅家产品还将全面无机化，同时逐步实现系统化体系建设，包括构建色彩、施工工艺、产品结构等，为品牌竞争力注入“硬核”支撑。

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产学研深度融合：校企联合实验室的破局之道

艺术涂料行业的高质量发展离不开技术创新与人才支撑。发布会上，顺德职业技术学院与格式文化签署合作协议，并揭牌“校企联合实验室”。这一举措被视作产学研深度融合的典范：学校将为企业提供技术研发支持，企业则为行业输送实战型人才。

顺德职业技术学院党委委员甘慕仪指出，专业人才短缺是制约行业发展的关键瓶颈。未来，学院将与格式文化等企业紧密合作，构建“人才培养-技术研发-成果转化”的全链条生态。

中国建筑装饰装修材料协会秘书长朱厚举进一步强调，“校企联合实验室”的成立将为合作双方在技术研发、人才培养、成果转化等方面提供有力支撑。

广东省涂料与油墨行业协会秘书长吕水列对本次校企合作寄予深切期望，他希望双方充分发挥各自优势，共同攻克行业技术难题。顺德涂料商会秘书长张梦东则表示，通过校企深度合作，希望双方构建完善的人才培养体系，为行业源源不断地输送新鲜血液，推动行业朝着高质量、专业化方向迈进。

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对标意大利，定义高端：VillaePaint的品牌突围战

“甄图艺墅家”的品牌名蕴含深意：“甄”代表全球高品质材料甄选，“图”象征高端设计与美学追求，“艺墅家”则直指“只做别墅的艺术漆”。这一命名逻辑，体现了刘海丰对高端市场的极致聚焦。

产品层面，VillaePaint推出“DISCOVERY觅境”系列，包括觅境-石膏、觅境-鹿皮、觅境-维纳斯之光、觅境-卡拉拉 铂金、觅境-莱茵漫步、觅境-罗马洞石 浅米、觅境-印象罗马等，以自然肌理还原为核心卖点。例如，“觅境-鹿皮系列”复刻鹿皮纹理，通过环保材料实现触感与视觉的双重沉浸。品牌还提出“六高”价值标准——高标准、高还原、高审美、高工艺、高交付、高保障，旨在重塑高端艺术涂料的市场认知。

在高峰论坛环节，刘海丰与行业专家深入探讨了国产艺术涂料的破局路径。他认为，缩短与国外品牌的差距需从原材料创新、工艺标准化、设计师渠道深耕等方面发力。其他与会嘉宾则针对“家居焕新”“好房子”等政策趋势进行解读，并指出这些政策正在为艺术涂料提供了渗透大众市场的机遇。

结语

从代理国际品牌到创立自主品牌，刘海丰的二次创业不仅是个人职业生涯的转折点，更映射出中国艺术涂料行业从“跟跑”到“并跑”的升级之路。VillaePaint甄图艺墅家以产学研合作夯实技术底座，以自然美学定义产品价值，以高端定位挑战国际巨头，这场突围战或许艰难，却充满象征意义。2025年，刘海丰的这个“亲生子”品牌将以奔跑者姿态，开启国产艺术涂料的黄金时代。