进入第15个年头，今年的天猫双11购物狂欢节，涂料行业表现出了惊人的消费潜力。据天猫双11官方数据，今年双11在用户规模、商家规模、订单量、总成交额等多个维度实现了全面增长。其中，油漆涂料防水品牌销售榜”上，立邦从去年第二位一跃冲顶，夺得销量冠军。头部艺术涂料品牌卡百利发挥稳定，保持前三。
根据天猫双11官方通报的数据，今年天猫双11拿下多个“第一”：全周期累计访问用户数超8亿，破历史纪录；88VIP用户规模突破3200万，再创历史新高。
回到涂料行业，2023天猫双十一活动“油漆涂料防水品牌销售榜”前10位分别是立邦、雨虹防水、卡百利、多乐士、三棵树、青龙、佐敦、三青漆、嘉宝莉、德高。
在消费力尚未全面激活的当前，这样的销售业绩无疑是涂料行业的一大亮点。不仅体现了消费者对家居装修的持续关注，更预示了涂料行业即将迎来消费升级的新机遇。
今年双11消费新特点，大家消费更加理性和理智。最显著的变化是，双11已经从过去“趁着打折犒劳自己的节日”，演变成如今“满足品质生活的性价比刚需”。大品牌是主力款，“大牌、精品、打折、低价”，成为这个节日消费产品的要素。而只有精准的匹配当前消费需求的品牌，才有实力脱颖而出。
双11的销售数据不仅揭示了涂料行业的消费趋势，也反映了消费者对于品质和服务的追求。立邦的夺冠和卡百利的稳定表现，都证明了消费者对于高品质涂料产品的青睐，以及对于艺术涂料的接受度在增长。
因此，今年双11涂料品牌销售榜单一点也不简单，能上榜前三甲，更证明了品牌的“群众基础”和社会美誉度。
作为首个入选天猫超级品牌日的涂料品牌，立邦每年都会收获行业内外及消费者的诸多关注，并最终成功转化为双11的爆发式销量增长。
立邦刷新服务专场，消费者可获得定金1元抵扣600元、签约至高送1999元好礼等多重福利。多款立邦新品、爆款也在天猫和京东推出专享补贴，让消费者轻松实现对环保、健康家居环境的追求。比如，全新上线的立邦京雅居竹炭抗甲醛五合一乳胶漆，添加竹炭因子，净味效果新升级，营造更自然纯净的家居空间，双倍防霉、抗碱、耐擦洗、可调色及净味环保五效合一，能全方位保障墙体，打造安全无忧的清新居家环境。还有立邦儿童漆、立邦魔术漆、美缝剂等多种产品在双11期间受到了消费者的热烈追捧抢购，足以证明其在消费者心中的地位和影响力。不仅获得了销量第一的佳绩，立邦刷新更在服务质量方面获得了高度评价。
今年第二次参与天猫双11活动的卡百利，再次蝉联销量榜前三，也绝非偶然。双节期间，卡百利开展艺术涂料“净醛宠粉节”全国营销活动为双11“预热”，重金投入在淘宝、天猫、京东、小红书、抖音、百度等天团组合全网引流，参与“天猫千星计划”项目，以及带领团队亲赴阿里巴巴学习考察等，前期做了大量的准备和铺垫，为双11夺得销售榜前三立下汗马功劳。
线上线下齐发力，线上天猫旗舰店开启特价狂欢，联动线下门店做大促活动。通过爆款折扣、免单大礼、1元秒杀、现金红包等多重福利豪礼，为消费者提供实实在在的优惠，以产品加服务的销售模式，满足消费者更深层次的需求。
双11的销售数据并不只是数字的堆积，更是对涂料行业未来发展的预见。今年双11的强劲表现，无疑是为当前的消费市场打下了一剂效力强劲的“强心针”。在宏观经济仍在复苏的当下，尤其是在坚定实施扩大内需战略的背景下，加快消费提质升级，成为了行业的重要任务。这需要平台和涂料商家在提升用户消费体验上下功夫，抓住最广泛人群，从而获得更多生意机遇。
双11落幕了，而随之展开的消费新热潮，才刚刚开始。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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