不一样的仿石漆！美惠石感漆“火”了

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这几年，位于“闽南蓬莱”泉州的美惠石感漆愈加火了起来。

有火的数字：

立足泉州，抢滩岭南，进军云贵，拓展华中，拥抱华北，覆盖越来越多的省份城市，1000+经销商门店，2500+合作伙伴。

据统计，美惠石感漆装饰的别墅样板房案例，每年以近10万栋数量增长，2018年已逾百万栋，至2022年底，已达160万栋。

有火的感觉：

连续十年蝉联“涂料奥斯卡”金漆奖，斩获“杰出防水涂料品牌”“杰出仿石涂料品牌”两大奖项；

摘得“中国零售仿石涂料质量30强”榜单桂冠，在“油工师傅”和“消费者”两大层面上获得口碑第一。

有火的实力：

10月20日，2023年泉州市创新大会惠安专场—高新技术企业创新发展暨科技金融赋能活动，福建惠兴涂料科技有限公司（美惠品牌创始企业）荣获国家高新技术企业科技创新奖励50万元。

作为《仿石涂料应用技术规程》团体标准的联合主编单位，美惠石感漆还成为11月3～5日举行的首届中国仿石涂料大会暨福建省涂料工业协会换届大会的联合主办单位，共促仿石涂料绿色发展、做大做强。

曾经有些低调的美惠石感漆，何以在疫后时代迎来了突飞猛进，甚至赶超知名涂料大牌？

所有“火”起来的背后，不仅是偶然因素，还得靠真本事。

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“中国仿石涂料基地”是中国涂料工业协会授予福建省涂料工业协会的荣誉称号。福建有中国最早和最多的仿石涂料生产企业，现主要集中在泉州、厦门、福州、莆田一带，是中国仿石涂料主要的产业聚集地。而美惠石感漆，是仿石涂料的先行者、开拓者和领航者。

早在2008年，为寻找可代替石材装饰效果的产品，减少石材的过度开采造成的环境破坏，惠兴创建的美惠品牌，率先成功研发出具有真石效果的石感漆，并注册了石感漆商标，申请了国家发明专利，第一代美惠石感漆涂料横空问世，不仅节约了石材资源，也满足了人们对于石材装饰的需求，引领了外墙装饰风潮。

2012年，美惠石感漆涂料获得国家发明产品专利证书。39年来，美惠坚持“品质为根，以质取胜”，平面系列、R系列、超自洁系列、5A石感漆系列及超质感系列等产品不断推陈出新，完善的产品品质体系，成就了美惠的高品质和高信誉。

中外涂料网《品质出圈！美惠凭什么能让300万人热泪盈眶》一文中，美惠总经理康惠冬谈起美惠石感漆说，美惠是商标，石感漆也是公司的注册商标，后来者才选择使用了仿石漆。我们是第一家研发石感漆外墙涂料的企业，这是我们跟其它企业区别最大的地方。石感漆应该算是仿石漆的一个品类，但不是所有的仿石漆都叫石感漆。在做定位的时候，我们将石感漆定位是更高仿石逼真度的色彩纹理及更高性能的外墙涂料。”

福建惠兴涂料科技发展有限公司总经理康惠冬接受中外涂料网专访。

康惠冬认为仿石涂料有着巨大的市场潜力和增长机会。一方面是绿色建筑和可持续发展所带来的机会，仿石涂料对于提高建筑能效、减少能源消耗、美化家居环境具有关键作用，产品将有更大的市场需求。另一方面，随着科技的进步，催生了人们对防污、抗渗、质感、抗裂、耐候等功能性涂料产品的需求。而随着消费者对家庭装修需求的不断升级，个性化、多样化、定制化等成为发展新趋势。仿石涂料在美丽乡村建设、别墅、自建房等领域受到格外青睐。

但鱼池大了，鱼也就多了，要在变化的市场中获得一席之地，唯有专注、用心做好产品与服务，才是品牌发展的长久之道。专注品质与服务，提高企业竞争力，是美惠立足于市场并成为仿石涂料王者的核心秘诀。

一是在产品研发方面，美惠的投入力度非常大，无论从原材料、生产工艺、生产基地、品控、检测等都走在行业的前列。以美惠石感漆的耐候性能为例，根据权威检测机构的测试报告显示，美惠的耐候测试时间达到了惊人的2500小时。这意味着，在相同的测试条件下，美惠的耐候性能比其他品牌至少高出两倍以上。也是行业内唯一拥有2500小时耐候测试实验检测（紫外线、雨水、冻融循环等）报告的品牌。

二是积极发掘市场需求，注重产品与空间的融合设计，匹配对应的产品以及服务链条，让客户得到更系统的涂装一体化解决方案。

三是建立了完善标准化的“交付系统”，实现“产品+施工+交付+售后+跟踪回访”全链条服务体系，从别墅的设计、合同签订到涂装施工、到后期的维护，每一个环节都体现着对客户的着想和用心，为消费者提供了强有力的放心保障。

以产品力和服务力为抓手，美惠通过产品技术创新和交付服务标准升级，为行业注入了更多差异化发展的新思路。

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没有人能随随便便成功，特别是万物互联、科技日新月异的新时代，美惠为增强涂料品牌的“内生动力”和外向“溢价能力”，也从此前“藏在深闺人未识”“酒香不怕巷子深”里走出来，更像一个善解风情的女子，更美了，更艳了，更靓了。

美惠通过联动设计师、参与公益活动、赞助体育赛事和行业盛会等相关活动，制作视频短片，开通微信小程序，入驻抖音平台等，打造推广矩阵，积极创新运营推广方式，不断丰富着美惠品牌如何才能风情万种的“想象力”。

产品+服务要真正落地，经销商是非常重要的一环。赋能终端，让经销商跟厂商的步伐能够一致，通过产品让用户感知生活的美好。美惠在品牌宣传和渠道推广上不断做加法。

植入美惠产品，美惠石感漆出资拍摄的关注留守儿童公益微电影《承诺》播出以来，至少有300多万人曾热泪盈眶；植入美惠产品，关注留守老人引导大家“尽孝要趁早”的《带爱回家》，让观众更热爱家庭，热爱生活，珍惜事业和工作，为美惠带来了意想不到的收获和流量。

致力于建设美惠“家文化”，成立“读书会”。组织职工团建及技术培训、经销商培训，力求实现企业发展与员工发展的平衡，为企业更长远发展积累丰厚的支持力量。

沉浸式体验、线上线下全方位传播，结合自身资源不断创新赋能，美惠识变应变，带动企业员工、经销商、合作伙伴和各界人士增强对美惠“树人品，造精品”精神内核的共识，以及“选品质，选美惠”的品牌认知。

在品牌和新渠道方面，美惠近年来也在加速狂奔，加强全方位、立体式、多样化的强效推广；加强线上线下融合，通过新零售模式赋能终端门店，为店面带来更多的客户流量等。

裂变效应逐渐显现，美惠的人气更旺了。

美惠石感漆“火”了！