听嘉宝莉曹树潮说，涂料行业下一个风口

疫情将中国涂料行业，从坐高铁变成了坐慢车。

今年上半年，中国涂料行业稳步复苏，涂料产量、营收、利润呈正增长，行业信心重燃，谁会成为涂料行业的下一个风口，成为行业普遍关注的问题？

嘉宝莉集团副董事长曹树潮认为，以绿色、环保低碳和个性化为代表的消费需求，正在开启新一轮家装产业的发展周期，艺术涂料将成为涂料行业的下一个风口。

01

嘉宝莉2002年便进入艺术涂料领域，2004年开始自主研发艺术涂料，2009年推出了以雅晶石为代表的艺术涂料全系产品。

多年来，嘉宝莉通过对市场需求的精准把握，不断创新艺术涂料产品和技术，解决艺术涂料的行业痛点。

嘉宝莉一方面简化施工工艺，减少施工时间，加快交付速度，一方面用成熟的培训模式不断复制涂装师傅，解决了制约艺术涂料发展的最大痛点——涂装师傅不足。

嘉宝莉一方面加强环保，创新性地将自然风景的纹理融入到艺术涂料的产品中，丰富了艺术涂料的个性化空间表现效果，一方面创造性地将除醛、抗菌等功能融入艺术涂料产品中，将耐污、防水、抗划伤等实用功能融入艺术涂料产品。

嘉宝莉还完美地解决了早期艺术涂料艺术性有余，功能性不足的发展软肋，使艺术涂料在好看、好用、环保、防水、耐污、抗划伤、除醛、抗菌等多个纬度远超乳胶漆及墙纸等传统墙面材料，让艺术涂料产品无懈可击，最有机会成为涂料行业的下一个风口。

2022年艺术涂料最大爆品嘉宝莉雅晶石的出现，对涂料行业影响很大，市场对艺术涂料的认知度和接受度空前高涨。

近年来，艺术涂料已经成为建博会、涂博会、设计展等展会的主角，涂料展馆一半以上的展位，展示的都是艺术涂料。艺术涂料企业发布的新品近一半都是以“某某石”的形式来命名的。

02

在涂料行业，艺术涂料一直是附加值较高的细分领域。艺术涂料丰厚的利润，牢牢吸引着大中小型涂料企业相继涌入这个新赛道。

大中小企业进入后，都能在艺术涂料领域取得远超行业的增长速度。即使是在疫情期间，艺术涂料行业平均增长速度依然能达到30%。这样的细分领域在涂料行业中是绝无仅有的。

最初，专业型艺术涂料企业，以小型企业居多，即使是行业前三，也很难进入工程渠道的门槛，因此前十年，艺术涂料的销售渠道一直是以家装渠道为主，后来逐渐渗透进设计师渠道。因此前些年的艺术涂料以追求高质量、完美效果、高附加值为主。

随着短视频平台的兴起，艺术涂料的线上营销模式逐渐成熟，线上引流，线下成交，成为艺术涂料在家装和设计渠道之外的主要经营模式。这使得新成立的艺术涂料小品牌有了崛起的机会，只需三五年他们就可以在艺术涂料领域实现千万级的规模。

嘉宝莉不失时机地借短视频的兴起，拍摄艺术涂料的品牌宣传片，短短几天全网播放最早过亿。让人们知道艺术涂料的本质不是艺术，而是涂料。艺术与普通人是有距离的，但艺术涂料没有。

解除封控后，艺术涂料开始在国内快速普及，价格也逐渐亲民，从每平米200-500元，降到60-100元。艺术涂料的产品的体系完整，价格覆盖高中低档。

提质降价的艺术涂料，解除封控后大受市场好评。

03

随着艺术涂料的崛起和市场容量激增到30亿，嘉宝莉、三棵树、立邦、巴德士、美涂士等综合型艺术涂料企业在艺术涂料领域频频发力，进入下半场的艺术涂料，玩法开始有了诸多改变。

第一个改变是2022年嘉宝莉雅晶石作为艺术涂料的第一款爆品横空出世，仅雅晶石一款产品，当年销售近亿元。嘉宝莉仅凭这一款产品，就可能完胜80%的艺术涂料企业。爆品的出现，让艺术涂料终于打通了从生产到营销的任督二脉。

第二个改变是工程艺术漆的出现，使艺术涂料开始与工程渠道完美结合，艺术涂料终于从追求高利润阶段进化到追求规模化的发展阶段。

与工程渠道的结合，是大企业的优势，也是大势所趋。因为工程渠道，对涂料供应商的行业门槛较高，即使是专业型艺术涂料企业的行业前三，也很难进入工程渠道。直到百强房企首选供应商大佬们集体发力，艺术涂料才得以进入工程渠道，开始了从利润到规模化的蜕变。这也为艺术涂料的未来和上限，带来了无限可能。

艺术涂料已经升级到了工程、家装、设计渠道相结合、线上引流线下成交相结合的全新发展模式。相信在不久的将来，工程渠道一定会成为艺术涂料最大的销售主渠道。

就目前的市场规模来看，与乳胶漆相比，艺术涂料还很弱小，但这并不妨碍得艺术涂料成为下一个风口，并有机会成为未来替代传统乳胶漆的墙面王者。

而创造了雅晶石传奇的嘉宝莉，并不会停下脚步，因为消费者对传奇的期待，永远是下⼀个。（中外涂料网）