涂料企业是B2B的，并不像B2C企业对品牌那么重视，但嘉宝莉是个例外。
嘉宝莉刚刚蝉联中国500最具价值品牌，还连续13年蝉联中国品牌力指数品牌排行榜。
2023年6月15日，第23届IAI传鉴国际创意节暨 IAI传鉴颁奖礼在京举行，作为一家传统涂料企业，嘉宝莉品牌宣传片《家庭》、《城市》、《世界》，在以创意为特长的旅游、电商、体育、母婴、汽车、金融、医疗健康领域等着的3000部作品中脱颖而出，荣获第23届IAI传鉴国际广告奖宣传片金奖！成为唯一获得金奖的涂料企业。这是国内涂料行业品宣部门获得的最高成就。
嘉宝莉的品牌宣传片能够在国际创意节获金奖，靠的就是创意、对涂料的深度理解，以及与嘉宝莉各事业部的联合作战。
国内的涂料企业中，嘉宝莉的品牌部成立很早，而且品牌部在集团的位置也很重要，每年都有新动作，成为众多同行学习的榜样。
即使在疫情期间，很多涂料企业为了降低成本，把品牌部撤掉，或者并入市场部名存实亡，但嘉宝莉没有这么做。
因为嘉宝莉是为热爱而努力的涂料企业，而不是一家只为赚钱而努力的制造工厂。
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面对消费升级，年轻的80后90后在成为主流消费者。嘉宝莉的产品、营销，都在为了顺应消费需求的年轻化而调整，嘉宝莉品牌也在走向年轻化，开始兼具了一些B2C的特征。这在略显传统的涂料行业，显得有点与众不同。
于是有了“我的王国”，一站就有，嘉宝莉帮你实现对家的一千种想像的品牌活动，于是就有了嘉宝莉连续冠名江门健美健身DW&DMS冠军职业联赛，于是就有了嘉宝莉为热爱而努力，成为杭州亚运会官方指定涂料，于是就有了品牌宣传片三部曲《家庭》、《城市》、《世界》，从涂料的角度，讲述着涂料与家、城市、世界的关系，记录了人们在涂料装饰的生活空间中的成长故事和喜怒哀乐。
乍一看，“我的王国”与涂料并无关联。其实这是嘉宝莉通过满足消费者对家的个性化想像，帮助年轻人把对家的一千种想像变成现实的家，进而重新定义家居空间，这完全是针对终端市场推出的C端广告，而不是针对B端的传统涂料广告。
从这一刻起，嘉宝莉的品牌开始大踏步走向年轻化，在追求美好生活空间的层面上与年轻人开始共鸣。
至于，嘉宝莉连续冠名两年的江门健美健身联赛，很多人更是不解。一个涂料企业为什么要去冠名健美赛呢？
其实嘉宝莉和健美，都是为了健康，为了美，为了热爱而努力。健美是用健康的肌肉，塑造自身和形体的美，在平凡的生活中，创造不平凡的美；嘉宝莉是用环保涂料的色彩和质感，塑造墙面和空间的美，在平凡的生活、办公空间中，创造不平凡的美。
从这一刻起，嘉宝莉的品牌在追求家居空间个性美的层面，与年轻人开始形成共鸣。
艺术涂料成为嘉宝莉品牌年轻化中最先受益的业务板块。嘉宝莉的艺术涂料业务不仅成功突破2亿，而且嘉宝莉雅晶石成为当前艺术涂料行业最大的单品，而成为行业的标杆。
嘉宝莉赞助杭州亚运会，成为亚运会指定涂料供应商，在杭州亚运会媒体村，大量使用了嘉宝莉无机涂料和内墙乳胶漆，则是用涂料的色彩和质感塑造墙面、空间的美，谛造一个足以载入史册的地标式工程和永久的话题。
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1993年，嘉宝莉从木器漆艰难起步，到如今业务范围涵盖家具涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、油墨、地坪等领域，在这个过程中嘉宝莉逐渐感受到作为一家涂料公司存在的意义，就是用涂料装饰和保护我们热爱的世界。
用涂料来装饰平面，用平面构成空间，由空间组成我们热爱的世界。嘉宝莉30年如一日地专注于涂料，就是专注于用涂料装饰和保护我们热爱的世界。
虽然现在主流消费群体的需求和喜好有些改变，但对美的追求没有改变，对美好家居生活的向往没有改变，嘉宝莉的产品、营销策略和品牌宣传，都在围绕这一市场需求的变化而改变。
嘉宝莉的品牌宣传不仅有创意，有对涂料的深刻理解，而且与产品和营销策略是非得益彰、相互加分的。
墙面漆升级了耐擦洗等实用性能，新增了除醛、抗菌等新功能。艺术涂料融进了风景元素，帮助消费者完成将自然风景带回家的梦想。工程漆推出了多种保温装饰一体化解决方案。家具漆推出了漆艺森林高定灵感库，支持设计师的多种灵感落地……
嘉宝莉的品宣之所以获得第23届IAI传鉴国际广告金奖，还因为它不是一个部门在战斗，而是在嘉宝莉各事业部围绕环保、美、个性化、多功能不断升级的前提下进行的联合作战。
（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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