某上市公司，把2023年的经营目标定为活下去，很多人觉得过了，其实没过。
2023年市场逐渐回暖，对涂料行业就是太慢了，家具漆企业太难了。
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今天与某不愿透露姓名的资深人士聊行业，他对市场回暖的比喻，恰当而形象。2023年的市场回暖不像是高速堵车，更像是飞机晚点。
高速堵车，肇事的车辆一旦挪走、损坏的道路一旦修好，道路放开，大家一脚油门，就冲出去，恢复正常前进速度了。
现在的市场回暖，更像是飞机晚点，航空管制结束，航班开始恢复时，大家坐在候机大厅等待塔台通知起飞时，是漫长而焦虑的。因为就算航空管制结束了，飞机可以起飞了，也要分个有先有后，进京、离京的先飞。市场回暖，也分先后，新能源、高科技等产业要先回暖，然后才能轮到房地产、家具、家具漆等涂料企业。
市场虽然逐渐回暖，但当前的家具漆行业，从未有过的难。现在去家具厂跑业务，不会打麻将都不行，因为家具厂没什么订单，很多老板没事的时候，经常凑在一起，边打麻将，边聊行业回暖信息，边发泄订单减少的心理压力。
下半年，市场可能会好一点。
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今年一季度，如果说你的销售额能够基本持平，或只下降了个位数，那么你是家具漆行业的领军企业。如果你的销售额下降了三四成，那么你是第二梯队的家具漆品牌。如果你的业绩被腰斩，甚至更多，那么你是三线的家具漆品牌。
二线和三线的家具漆品牌，现在太难了。在销售额大幅下滑的形势下，二线品牌随时可能掉下去成为三线品牌，三线的家具漆品牌的现金流随时可能出现问题。
经常是订单都接了一星期了，需要下的料还没准备好，原因就是订货要现金，而企业的现金流捉襟见肘。一线的大品牌一直都在盯着这些三线品牌的客户，一旦你供不上货，竞争对手立刻就会蜂拥而上取而代之。
现在的家具漆是内卷的，而且很多二线品牌，去年业绩腰斩，直接跌落成为三线品牌。急于收复失地，回归二线品牌的家具漆企业，唯一的办法就是降价，继续内卷。再不提升业绩，可能帅位不保。反正目前的环境，我不好过，你也别想过着太舒服。
这就加剧了本就内卷严重的家具漆行业的内卷，基本上是家具漆无处不卷，无物不卷。
有的家具漆企业开始谋求转型，增加高性能涂料和工业漆等新业务，有的寻求上市融资，正常上市上不了，就琢磨借壳，哪怕是被合并、收购，也比企业倒下去、品牌消失要好。
再过两三年，曾经熟悉几千万级家具漆品牌，会有一大批要离开或者换人。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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